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武當(dāng)山：2013旅游營銷轉(zhuǎn)型游客量突破500萬大關(guān)

文旅界 2014.01.28 10:01 閱讀量：182559

記者從武當(dāng)山特區(qū)旅游局獲悉，2013年，武當(dāng)旅游逆市平穩(wěn)，圓滿完成目標(biāo)任務(wù)。全年接待中外游客突破500萬人次，完成旅游總收入25億元，同比分別增長25%……

　　記者從武當(dāng)山特區(qū)旅游局獲悉，2013年，武當(dāng)旅游逆市平穩(wěn)，圓滿完成目標(biāo)任務(wù)。全年接待中外游客突破500萬人次，完成旅游總收入25億元，同比分別增長25%、19%，旅游品牌競爭力顯著提升，同時(shí)喜獲“中國最美國家地質(zhì)公園”等榮譽(yù)。

　　品牌推廣走向世界

　　按照鞏固品牌、開拓市場、完善功能、留住游客的思路，武當(dāng)山繼續(xù)實(shí)施大旅游、大營銷、大市場戰(zhàn)略，頂天樹品牌，立地接市場，立足高端傳媒，品牌推廣從國內(nèi)不斷走向世界。在中央電視臺(tái)CCTV-1/新聞、CCTV-4等國際頻道不間斷推廣“問道武當(dāng)山、養(yǎng)生太極湖”主題旅游形象宣傳片;率先在紐約時(shí)報(bào)廣場LED屏、納斯達(dá)克塔樓LED屏、香港大公報(bào)LED屏開展旅游形象推廣。先后走進(jìn)港澳、北美、澳洲、東南亞、東歐、西歐等開展文化旅游活動(dòng)推廣;泰國、美國及加拿大紀(jì)錄片攝制組、韓國EBS電視臺(tái)、法國《國家地理》雜志及旅行商，先后來訪采風(fēng)踩線并開展境外推廣。

　　采風(fēng)踩線前所未有

　　今年以來，國內(nèi)外各大主流行業(yè)和媒體聚焦武當(dāng)，先后有鳳凰網(wǎng)采風(fēng)團(tuán)、天涯版主采風(fēng)團(tuán)、中央主流媒體武當(dāng)行采風(fēng)團(tuán)、中國旅游報(bào)“靈秀湖北”行采風(fēng)團(tuán)、沿著“鐵路去旅行”大型攝影采風(fēng)團(tuán)、央視《遠(yuǎn)方的家》、《城市1對1》、《外國人在中國》、《流行無限》等攝制組、泰國、韓國等境外攝制組等超過60家境內(nèi)外媒體蒞武采風(fēng);泰國、河南、武漢、天津、宜昌、重慶、天水、南京等200余家旅行社踩線團(tuán)問道武當(dāng)，興起武當(dāng)采風(fēng)踩線的熱潮。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣“熱火朝天”

　　2013年，加大了網(wǎng)絡(luò)營銷力度。先后在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、中國日報(bào)網(wǎng)、同程網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、天涯旅游及社區(qū)等進(jìn)行武當(dāng)旅游專題推廣，新聞、事件、活動(dòng)推廣頻次和點(diǎn)擊率不斷攀升;《武當(dāng)響當(dāng)當(dāng)》IPAD客戶端正式登陸蘋果應(yīng)用商店;參與《靈秀湖北》手機(jī)客戶端推廣、十堰《智慧旅游》手機(jī)客戶端推廣;開展“百度搜索營銷體驗(yàn)車”培訓(xùn)活動(dòng)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)加大推廣力度;對武當(dāng)山旅游官方門戶網(wǎng)、旅游電子商務(wù)網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)改版，官方微博、二維碼推廣宣傳成效顯著。

　　市場結(jié)構(gòu)深入優(yōu)化

　　2013年以來，在國內(nèi)宏觀形勢影響下，全國各大景區(qū)普遍存在下滑現(xiàn)象，但武當(dāng)山景區(qū)逆市平穩(wěn)，在團(tuán)隊(duì)量整體下滑的情況下，散客及自駕游增量顯著。在不斷提升景區(qū)服務(wù)和品質(zhì)的同時(shí)，武當(dāng)山特區(qū)進(jìn)行市場細(xì)分，精耕細(xì)作，精準(zhǔn)促銷。針對學(xué)生市場，先后舉行武當(dāng)文化高校行系列活動(dòng)，并出臺(tái)針對學(xué)生和教師的優(yōu)惠政策;策劃組織港澳臺(tái)及國內(nèi)各地學(xué)生在武當(dāng)山舉行夏令營活動(dòng)等，先后累計(jì)接待學(xué)生教師10余萬人;針對老年市場，先后出臺(tái)政策，并聯(lián)合旅行社組織主題活動(dòng);針對香客市場，制定專門政策，香客市場穩(wěn)步增長;此外境外市場增量明顯，游客量達(dá)近20萬人次，其中新加坡、泰國、港澳臺(tái)及歐美市場占據(jù)主導(dǎo)，從而形成鞏固傳統(tǒng)市場，開拓新興市場，發(fā)展境外市場的格局。

網(wǎng)絡(luò)推廣武當(dāng)山

網(wǎng)友評論 (209條)

: 吳龍妹 2014-04-13 23:15

不錯(cuò)

0

: 符歐群 2014-04-06 10:07

頂

0

: 陳可軍 2014-02-25 23:57

厲害

0

: 雷玉梅 2014-02-23 00:17

鞏固品牌，圖發(fā)展

0

: 馬崇君 2014-02-13 20:40

繼續(xù)

0

: 馬俊川 2014-02-12 09:14

今年以來，國內(nèi)外各大主流行業(yè)和媒體聚焦武當(dāng)，先后有鳳凰網(wǎng)采風(fēng)團(tuán)、天涯版主采風(fēng)團(tuán)、中央主流媒體武當(dāng)行采風(fēng)團(tuán)、中國旅游報(bào)“靈秀湖北”行采風(fēng)團(tuán)、沿著“鐵路去旅行”大型攝影采風(fēng)團(tuán)、央視《遠(yuǎn)方的家》、《城市1對1》、《外國人在中國》、《流行無限》等攝制組、泰國、韓國等境外攝制組等超過60家境內(nèi)外媒體蒞武采風(fēng);泰國、河南、武漢、天津、宜昌、重慶、天水、南京等200余家旅行社踩線團(tuán)問道武當(dāng)，興起武當(dāng)采風(fēng)踩線的熱潮。

0

: 孟廣云 2014-02-11 08:43

恩

0

: 陳淑芳 2014-02-10 16:18

支持

0

: 孟廣云 2014-02-10 14:50

恩

0

: 李鵑 2014-02-09 23:00

頂

0

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