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武當山：2013旅游營銷轉(zhuǎn)型游客量突破500萬大關

文旅界 2014.01.28 10:01 閱讀量：182533

記者從武當山特區(qū)旅游局獲悉，2013年，武當旅游逆市平穩(wěn)，圓滿完成目標任務。全年接待中外游客突破500萬人次，完成旅游總收入25億元，同比分別增長25%……

　　記者從武當山特區(qū)旅游局獲悉，2013年，武當旅游逆市平穩(wěn)，圓滿完成目標任務。全年接待中外游客突破500萬人次，完成旅游總收入25億元，同比分別增長25%、19%，旅游品牌競爭力顯著提升，同時喜獲“中國最美國家地質(zhì)公園”等榮譽。

　　品牌推廣走向世界

　　按照鞏固品牌、開拓市場、完善功能、留住游客的思路，武當山繼續(xù)實施大旅游、大營銷、大市場戰(zhàn)略，頂天樹品牌，立地接市場，立足高端傳媒，品牌推廣從國內(nèi)不斷走向世界。在中央電視臺CCTV-1/新聞、CCTV-4等國際頻道不間斷推廣“問道武當山、養(yǎng)生太極湖”主題旅游形象宣傳片;率先在紐約時報廣場LED屏、納斯達克塔樓LED屏、香港大公報LED屏開展旅游形象推廣。先后走進港澳、北美、澳洲、東南亞、東歐、西歐等開展文化旅游活動推廣;泰國、美國及加拿大紀錄片攝制組、韓國EBS電視臺、法國《國家地理》雜志及旅行商，先后來訪采風踩線并開展境外推廣。

　　采風踩線前所未有

　　今年以來，國內(nèi)外各大主流行業(yè)和媒體聚焦武當，先后有鳳凰網(wǎng)采風團、天涯版主采風團、中央主流媒體武當行采風團、中國旅游報“靈秀湖北”行采風團、沿著“鐵路去旅行”大型攝影采風團、央視《遠方的家》、《城市1對1》、《外國人在中國》、《流行無限》等攝制組、泰國、韓國等境外攝制組等超過60家境內(nèi)外媒體蒞武采風;泰國、河南、武漢、天津、宜昌、重慶、天水、南京等200余家旅行社踩線團問道武當，興起武當采風踩線的熱潮。

　　網(wǎng)絡推廣“熱火朝天”

　　2013年，加大了網(wǎng)絡營銷力度。先后在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、中國日報網(wǎng)、同程網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、天涯旅游及社區(qū)等進行武當旅游專題推廣，新聞、事件、活動推廣頻次和點擊率不斷攀升;《武當響當當》IPAD客戶端正式登陸蘋果應用商店;參與《靈秀湖北》手機客戶端推廣、十堰《智慧旅游》手機客戶端推廣;開展“百度搜索營銷體驗車”培訓活動，鼓勵旅游企業(yè)網(wǎng)絡加大推廣力度;對武當山旅游官方門戶網(wǎng)、旅游電子商務網(wǎng)進行了升級改版，官方微博、二維碼推廣宣傳成效顯著。

　　市場結構深入優(yōu)化

　　2013年以來，在國內(nèi)宏觀形勢影響下，全國各大景區(qū)普遍存在下滑現(xiàn)象，但武當山景區(qū)逆市平穩(wěn)，在團隊量整體下滑的情況下，散客及自駕游增量顯著。在不斷提升景區(qū)服務和品質(zhì)的同時，武當山特區(qū)進行市場細分，精耕細作，精準促銷。針對學生市場，先后舉行武當文化高校行系列活動，并出臺針對學生和教師的優(yōu)惠政策;策劃組織港澳臺及國內(nèi)各地學生在武當山舉行夏令營活動等，先后累計接待學生教師10余萬人;針對老年市場，先后出臺政策，并聯(lián)合旅行社組織主題活動;針對香客市場，制定專門政策，香客市場穩(wěn)步增長;此外境外市場增量明顯，游客量達近20萬人次，其中新加坡、泰國、港澳臺及歐美市場占據(jù)主導，從而形成鞏固傳統(tǒng)市場，開拓新興市場，發(fā)展境外市場的格局。

網(wǎng)絡推廣武當山

網(wǎng)友評論 (209條)

: 吳龍妹 2014-04-13 23:15

不錯

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: 符歐群 2014-04-06 10:07

頂

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: 陳可軍 2014-02-25 23:57

厲害

0

: 雷玉梅 2014-02-23 00:17

鞏固品牌，圖發(fā)展

0

: 馬崇君 2014-02-13 20:40

繼續(xù)

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: 馬俊川 2014-02-12 09:14

今年以來，國內(nèi)外各大主流行業(yè)和媒體聚焦武當，先后有鳳凰網(wǎng)采風團、天涯版主采風團、中央主流媒體武當行采風團、中國旅游報“靈秀湖北”行采風團、沿著“鐵路去旅行”大型攝影采風團、央視《遠方的家》、《城市1對1》、《外國人在中國》、《流行無限》等攝制組、泰國、韓國等境外攝制組等超過60家境內(nèi)外媒體蒞武采風;泰國、河南、武漢、天津、宜昌、重慶、天水、南京等200余家旅行社踩線團問道武當，興起武當采風踩線的熱潮。

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