亚洲乱码一区av春药高潮,亚洲欧洲日产国码高潮αv

不是每部影視劇都能帶“火”一個(gè)目的地

文旅界 2014.01.23 14:02 閱讀量：57174

受娛樂節(jié)目的影響，在今年的旅游市場上雪鄉(xiāng)大熱，甚至出現(xiàn)游客坐頭等艙去睡土炕的情形。張建輝繪《私人定制》的熱映讓游客的目光再次聚焦有陽光、海灘……

受娛樂節(jié)目的影響，在今年的旅游市場上雪鄉(xiāng)大熱，甚至出現(xiàn)游客坐頭等艙去睡土炕的情形。張建輝繪

　　《私人定制》的熱映讓游客的目光再次聚焦有陽光、海灘、新鮮空氣的海南;在電影中頻頻亮相的部分蘇州景區(qū)也開始推出相關(guān)產(chǎn)品線路;前不久剛結(jié)束的《爸爸去哪兒》讓眾多拍攝地成為熱門旅游產(chǎn)品……影視營銷受到越來越多旅游目的地的追捧。然而記者采訪發(fā)現(xiàn)，影視營銷并不是“金手指”，并不是每部影視劇都能帶“火”一個(gè)目的地。

　　外景地影響出游選擇

　　還沒到寒假，北京市民薛寶奇一家就開始上網(wǎng)搜索和“東北雪鄉(xiāng)”相關(guān)的旅游產(chǎn)品。納入他們出游目的地考慮范圍的還有海南蜈支洲島。至于為何選擇這兩個(gè)地方作為旅游目的地，薛寶奇說，是受了《爸爸去哪兒》、《私人定制》的影響。

　　像薛寶奇這樣受影視作品影響的游客不在少數(shù)，據(jù)攜程旅游事業(yè)部公關(guān)經(jīng)理彭亮介紹，《爸爸去哪兒》播出后，東北雪鄉(xiāng)的產(chǎn)品預(yù)訂比去年同期增加了10倍以上，“連上萬元的頭等艙產(chǎn)品也被搶光，十分火爆。”

　　彭亮分析，近年來旅游目的地之所以熱衷影視營銷，跟旅游市場的客源變化分不開。在團(tuán)隊(duì)客為主的時(shí)代，只要搞定渠道商，就不愁沒人來，但在散客化逐漸明顯的今天，怎樣吸引這些分散客群成為旅游目的地要考慮的重要問題�！坝耙晞碛旋嫶蟮氖鼙娙后w，所以很多景區(qū)景點(diǎn)都考慮通過植入營銷的方式打開市場�！迸砹琳f，新景區(qū)希望在眾多競爭者中廣脫穎而出，老景區(qū)希望更新形象，吸引更多年輕游客，而影視營銷恰恰可以滿足這些需求。

　　交廣傳媒旅游營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理譚小芳說，投入成本小、營銷效果好、覆蓋群體廣是影視營銷的三大優(yōu)點(diǎn)，有很多原本默默無聞的景區(qū)景點(diǎn)就是因?yàn)橐粌刹侩娨晞�、電影的成功營銷突然“躥紅”，繼而成為經(jīng)典的旅游目的地。一位業(yè)內(nèi)人士形容，“影視營銷像一場刺激的豪賭，押對了，可能讓一個(gè)地方一夜成名。面對這么大的誘惑力，景區(qū)當(dāng)然愿意花大力氣投入。”

　　市場反響冷熱不均

　　并非所有參與影視營銷的景區(qū)景點(diǎn)都能一夜成名，梳理近幾年影視作品的拍攝地，2012年最大的贏家是《泰囧》中的泰國，去年則是《爸爸去哪兒》和《私人定制》相關(guān)取景地。

　　取景地能否借力打開知名度，這與影視作品本身是否熱銷關(guān)系密切。以《爸爸去哪兒》的拍攝地——京郊靈水村為例，這一歷史文化名村曾接待過多個(gè)劇組來拍攝取景，但僅在小范圍內(nèi)積攢了一些名氣，直到《爸爸去哪兒》的播出，才讓靈水村變得家喻戶曉，游客才多起來。

　　隨著越來越多景區(qū)景點(diǎn)選擇影視營銷，受眾已經(jīng)漸漸習(xí)慣這種推廣方式。“如果僅僅是作為拍攝背景出現(xiàn)，留給觀眾的印象并不深刻�！弊T小芳說，影視營銷似乎沒有很強(qiáng)的規(guī)律性，其實(shí)真正要成功，需要景區(qū)與劇情深度結(jié)合，撥動(dòng)觀眾心底的那根弦。彭亮則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“靠景區(qū)自身強(qiáng)推，不如口碑傳播效果好。”

　　接受記者采訪的多家旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，他們不會(huì)看一個(gè)地方“紅”了，就盲目開發(fā)新線路。如果要開發(fā)線路，一定要綜合考慮當(dāng)?shù)氐恼w配套、可進(jìn)入性、性價(jià)比等情況。“《爸爸去哪兒》中的六個(gè)地方，火的程度都不一樣，像云南普者黑、湖南平江，效果就不及東北雪鄉(xiāng)，這就與他們的配套設(shè)施條件相關(guān)�！迸砹琳f。

　　此外，不少景區(qū)景點(diǎn)在急于品嘗影視營銷“甜頭”時(shí)，卻忽略了可能帶來的問題。如有的影視劇組在取景時(shí)不注意保護(hù)環(huán)境，造成資源破壞，景區(qū)得不償失。幾年前電影《無極》在香格里拉的瀘沽天池取景時(shí)，高山杜鵑花海遭到破壞，劇組撤離后，留下的“海棠金舍”鋼筋結(jié)構(gòu)布景、水面浮橋?qū)Ξ?dāng)?shù)刈匀痪坝^造成負(fù)面影響，相關(guān)部門不得不投入人力物力拆除布景。

　　還有不少景區(qū)景點(diǎn)花銀子轟轟烈烈宣傳一場，只混了個(gè)臉熟，有知名度卻沒有相應(yīng)的效益。當(dāng)張藝謀將《山楂樹之戀》的拍攝地選在湖北宜昌遠(yuǎn)安縣時(shí)，這一偏僻的小縣城曾申請專項(xiàng)資金服務(wù)劇組，并雄心勃勃地表示將借此開發(fā)旅游，打“山楂樹”文化牌，然而幾年過去了，去遠(yuǎn)安的游客依然不多。

　　應(yīng)借力做好后續(xù)營銷

　　譚小芳介紹，美國曾有專家對本國的12個(gè)影視劇拍攝地進(jìn)行調(diào)查，研究這些地方拍攝前10年和播映后5年旅游人數(shù)的變化，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影視劇播放后，這類景區(qū)旅游人數(shù)的增長可以持續(xù)4年——景區(qū)景點(diǎn)在影視營銷的“沾光”只算是個(gè)開頭�！皣鴥�(nèi)這樣的例子也不少見，比如永川的茶山竹海，在《十面埋伏》熱播時(shí)曾聲名鵲起，但很快就走了下坡路。有遠(yuǎn)見的景區(qū)應(yīng)把目光放長遠(yuǎn)，以‘沾光’為發(fā)展契機(jī)，打造一個(gè)屬于自己的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，做真正的品牌�！�

　　景區(qū)景點(diǎn)如何借力影視獲得長期收益?譚小芳建議，首先，在引進(jìn)影視劇拍攝的過程當(dāng)中，景區(qū)一定要牢固樹立“保護(hù)資源”的理念，實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)和影視旅游的雙贏。第二，利用整合營銷等多種推廣手段，全方位、多層面擴(kuò)充影視旅游的內(nèi)涵，對景區(qū)進(jìn)行多視角的宣傳。不僅要鋪展史跡、再現(xiàn)屏幕中的藝術(shù)形象，還要不斷營造、不斷變化既有意義又有趣味的參與性項(xiàng)目�！氨热鐮I造與劇情有關(guān)的住宿環(huán)境、開發(fā)與劇情有關(guān)的旅游商品、策劃與劇情有關(guān)的娛樂項(xiàng)目等，保證可持續(xù)競爭力�！贝送�，還要加強(qiáng)旅游衍生品的開發(fā)，保證影視旅游地源源不斷的人氣。

　　彭亮說，影視營銷在國內(nèi)尚屬初級階段，有很多提升空間。以韓國為例，韓國把影視營銷當(dāng)做一個(gè)時(shí)期的國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，在出臺政策扶持、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方面做了大量工作。韓劇對中國游客尤其是女性吸引力巨大，每年攜程組織的韓國出境游團(tuán)隊(duì)中，女性占60%至70%，她們會(huì)選擇首爾、濟(jì)州島等韓劇里反復(fù)出現(xiàn)的地方作為必游地。韓國的旅游部門十分注重海外市場的推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷，會(huì)及時(shí)和旅行企業(yè)分享信息，合作包裝新線路，“這些都值得國內(nèi)學(xué)習(xí)�！�

電視劇

網(wǎng)友評論 (29條)

: 李榮 2014-01-24 12:25

理性消費(fèi)，智慧旅游！一哄而上也不是好事吧�。�

0

: 李榮 2014-01-24 12:25

坐頭等艙去睡土炕，很有意思，跟風(fēng)嚴(yán)重，不至于吧�。�

0

: 李國亮 2014-01-24 12:08

吸引人的美景就能火，景色不好再宣傳也沒用

0

: 李明潔 2014-01-24 09:37

路過

0

: 汪新春 2014-01-24 09:18

關(guān)鍵是劇情與景點(diǎn)能否吸引游客

0

: 韓翊彤 2014-01-24 08:38

跟風(fēng)

0

: 韓翊彤 2014-01-24 08:38

私人定制的奇葩

0

: 李天文 2014-01-24 08:36

影視劇播放后，景區(qū)旅游人數(shù)的增長可以持續(xù)4年

0

: 李天文 2014-01-24 08:35

幾年前電影《xx》在香格里拉的瀘沽天池取景時(shí)，高山杜鵑花海遭到破壞，劇組撤離后，留下的“海棠金舍”鋼筋結(jié)構(gòu)布景、水面浮橋?qū)Ξ?dāng)?shù)刈匀痪?觀造成負(fù)面影響，

0

: 李天文 2014-01-24 08:34

旅行社要開發(fā)線路，一定要綜合考慮當(dāng)?shù)氐恼w配套、可進(jìn)入性、性價(jià) 比等情況。

0

大家都在"搜"

廈門旅游重慶旅游港澳旅游西藏張家界四川旅游攻略在線旅游杭州旅游玻璃棧道西安鳳凰古城 OTA

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨(dú)立的新聞態(tài)度，挖掘和報(bào)道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時(shí)、深度的旅游信息服務(wù)。

無論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報(bào)道、還是投稿爆料、加入評論員，歡迎通過以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號：cncn4021入社群

国产一区二区三区在线观看免费-久久婷婷国产剧情内射白浆-亚洲成av人片在线观看天堂无码-婷婷色香五月综合缴缴情-国产欧美日韩精品a在线观看

不是每部影視劇都能帶“火”一個(gè)目的地