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　　報(bào)告指出，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)正處于穩(wěn)定發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。中國(guó)入境旅游正處于長(zhǎng)時(shí)間高速發(fā)展之后逐漸復(fù)歸常態(tài)化的增長(zhǎng)階段。市場(chǎng)規(guī)模開始呈現(xiàn)出相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。外國(guó)游客與入境過夜市場(chǎng)的比重逐漸上升。外匯旅游收入位居世界第四。入境旅游發(fā)展成為中國(guó)建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)大支撐。

　　2012年，我國(guó)接待的入境游客中，外國(guó)游客2719.16萬人次，同比增長(zhǎng)0.29%，入境過夜游客5772.49萬人次，同比增長(zhǎng)0.25%。外國(guó)游客與入境過夜游客在入境旅游市場(chǎng)中所占份額也逐漸上升，分別占到全部入境市場(chǎng)份額的20.54%與43.6%，較2011年分別上升0.52%與1.08%。

　　地域差異方面，2012年中國(guó)入境旅游的地域差異趨于縮減。入境游客在東部地區(qū)的集聚態(tài)勢(shì)相對(duì)減弱。旅游外匯收入的地域差異趨于縮減。外國(guó)游客的分布與格局開始呈現(xiàn)良性的發(fā)展勢(shì)頭。尤其是云南、黑龍江、陜西等省憑借其地處邊境的優(yōu)勢(shì)地理位置或獨(dú)有的歷史文化氛圍，接待入境外國(guó)游客數(shù)量躋身全國(guó)前十。

　　此外報(bào)告稱，2012-2013年中國(guó)入境旅游發(fā)展趨勢(shì)日益顯示“中國(guó)夢(mèng)”的強(qiáng)大號(hào)召力和吸引力，中國(guó)夢(mèng)”帶來的“開放紅利”將引領(lǐng)入境旅游實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。報(bào)告認(rèn)為，封閉紅利”難以支撐中國(guó)入境旅游的持續(xù)發(fā)展。入境旅游曾經(jīng)的高速發(fā)展，其本質(zhì)是“封閉紅利”下的順勢(shì)而為。這種“封閉紅利”是建立在差異性基礎(chǔ)之上的。我們一直在極力宣傳一個(gè)“傳統(tǒng)的中國(guó)”和自然與歷史文化資源�！吨袊�(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》顯示，2012年67%的國(guó)際旅游人數(shù)和63%的國(guó)際旅游外匯收入是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家之間產(chǎn)生和消化的。這充分說明，游客重復(fù)消費(fèi)的往往是以差異性為基礎(chǔ)的相似性產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家的游客更傾向于選擇生活方式相似的國(guó)家作為目的地。

　　“開放紅利”將為入境旅游提供更為強(qiáng)大的源生動(dòng)力。2012年11月，中國(guó)共產(chǎn)黨提出了兩個(gè)“百年奮斗目標(biāo)”，這意味著今后我國(guó)的人民將更加富裕，國(guó)家將更加強(qiáng)盛。“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)過程就是對(duì)中國(guó)入境旅游最好的宣傳。今后中國(guó)將選擇一條游客與居民日常生活零距離接觸的新型發(fā)展道路。會(huì)有越來越多的國(guó)際游客通過體驗(yàn)中國(guó)老百姓的生活方式認(rèn)識(shí)到，中國(guó)是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的;中國(guó)是神秘的，也是可以觸摸的;中國(guó)是總體的，更是微觀、具體的。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也認(rèn)同上述觀點(diǎn)，并表示“如果說曾經(jīng)的封閉紅利激勵(lì)了入境游客來中國(guó)看看中國(guó)是什么樣的，激發(fā)了這樣一個(gè)動(dòng)力，中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)將激發(fā)入境游客來發(fā)現(xiàn)中國(guó)將要變成什么的原動(dòng)力�！�

　　報(bào)告建議，在未來的發(fā)展道路上，伴隨著公共服務(wù)型政府的建設(shè)，旅游主管部門在入境旅游領(lǐng)域的管理職能須日益聚焦于宏觀層面的規(guī)劃引導(dǎo)、對(duì)內(nèi)的統(tǒng)籌指導(dǎo)和對(duì)外的國(guó)家旅游形象宣傳推廣。在認(rèn)真研究國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)編制并階段性地總結(jié)與完善國(guó)家入境旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。從戰(zhàn)略高度系統(tǒng)營(yíng)銷“美麗中國(guó)之旅”，對(duì)境外細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施差異化推廣戰(zhàn)略。積極探索把國(guó)家旅游形象作為國(guó)家形象的重要載體，加強(qiáng)對(duì)外宣等相關(guān)部委的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。適時(shí)開展旅游目的地城市知名度調(diào)查和營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)，以搭建統(tǒng)一的推廣平臺(tái)為工作重點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)地方旅游部門的統(tǒng)籌力度。在具體的宣傳推廣過程中，告訴境外游客一個(gè)美麗而真實(shí)的中國(guó)，特別是當(dāng)代中國(guó)老百姓的常態(tài)化生活方式,不斷釋放“開放紅利”的強(qiáng)大力量。