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會展總面積達(dá)50000平方米，展位數(shù)2000個(gè)，其中臺港澳地區(qū)展位總數(shù)突破100個(gè)。展會與論壇展商、買家、參會嘉賓及線上線下觀眾總消費(fèi)及交易額近億元。海峽旅博會方面，15個(gè)省、市、自治區(qū)參展。云南省和寧波市作為本屆旅博會的主賓省和主賓市同時(shí)參展，以獨(dú)具特色文化旅游推介活動和展館展示分別亮相。福建省文旅廳和省內(nèi)各地市文旅局參展總面積創(chuàng)歷年新高，結(jié)合周邊游這一消費(fèi)熱點(diǎn)，匯聚優(yōu)質(zhì)旅游目的地、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游文創(chuàng)服務(wù)商及供應(yīng)商。臺灣館繼續(xù)保持往屆參展規(guī)模，除了組織文旅企業(yè)參展，帶來特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品館內(nèi)首次設(shè)置臺青主題區(qū)，進(jìn)行特色文創(chuàng)旅游商品熱賣。澳門特別行政區(qū)駐北京辦事處旅游組攜澳門航空、皇都酒店、英皇娛樂酒店、澳門盛世酒店等當(dāng)?shù)刂�名企業(yè)也隨其前來參展，在展館為廣大市民和游客朋友們帶來優(yōu)惠產(chǎn)品。國際休閑旅博會方面，泰國、韓國、日本等國家和地區(qū)官方機(jī)構(gòu)參展及法荷航等境外旅游企業(yè)由駐華工作人員代表參展，加上參展旅游產(chǎn)品及服務(wù)升級迭代，現(xiàn)場人氣提升，有效拉動旅游消費(fèi)，展會顯示出八大特點(diǎn)。

一、突出海峽特色

本屆展會，福建館與臺灣館間以金黃沙灘和碧藍(lán)海水的特制地毯相連接，海峽兩岸隔海相望，近在咫尺。

臺灣館以“自行車旅游年”的觀光主題進(jìn)行推廣，通過設(shè)置寶島騎行點(diǎn)，讓市民游客在館內(nèi)觀光打卡，提前感受環(huán)保出行的樂趣。館內(nèi)組織了30余家在大陸的臺資文旅企業(yè)參展，展示產(chǎn)品頗具地域特色，包含金門一條根、馬祖酒廠古法釀酒、臺灣老茶王、富山檀香在內(nèi)的產(chǎn)品受到了市民游客的廣泛好評。

臺灣館內(nèi)還首次設(shè)置福建臺青主題區(qū)，進(jìn)行特色文創(chuàng)旅游商品熱賣，比如頗具地方特色的八味盤香、豆?jié){波波茶和手繪臺灣寶島地圖等文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，在展會現(xiàn)場形成人氣和新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

未能來廈參展的臺灣嘉賓均以連線形式參與業(yè)界交流。臺灣旅游交流協(xié)會理事長賴瑟珍以視頻連線形式致辭，臺灣旅游業(yè)各大公協(xié)會代表也專門錄制視頻“云”參會，共同祝福兩岸文旅業(yè)的大融合、大發(fā)展、大繁榮。

2021海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍活動同期圓滿舉辦，近250位海峽兩岸及港澳地區(qū)優(yōu)秀導(dǎo)游代表、業(yè)界專家及行業(yè)精英借由本次活動相聚云端和線下，以“中華好導(dǎo)游·共創(chuàng)好生活”為主題，分為“名導(dǎo)職業(yè)分享”、“兩岸旅游業(yè)界專家主旨演講”、“導(dǎo)游職業(yè)發(fā)展沙龍”、“2021廈門導(dǎo)游宣言”四大環(huán)節(jié)開展交流互動，聚焦導(dǎo)游行業(yè)，共論職業(yè)發(fā)展，期盼合力共創(chuàng)美好生活。

展會現(xiàn)場，不少居留大陸的臺胞前往觀展，福建展商和臺灣展商積極交流，互相推介旅游產(chǎn)品，深度研究行業(yè)未來，為海峽兩岸旅游融合發(fā)展增添一股暖意。其中長榮航空等航司代表參展，與廈門航空等企業(yè)交換市場反饋的信息，共同探討承運(yùn)海峽兩岸“小三通”旅客的直航路線，提供更為全面的旅游服務(wù)。

二、突出平臺效應(yīng)

2021廈門旅博會進(jìn)一步升級資源整合的平臺功能，緊貼文旅發(fā)展新趨勢，做好旅游合作的重要鏈接，助力旅游行業(yè)復(fù)蘇。各參展商充分展示當(dāng)?shù)孛袼孜幕�、風(fēng)土人情、自然景觀、美食特產(chǎn)等旅游資源。

云南省精選全省品質(zhì)文創(chuàng)、非遺以及高原特色產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)參展，以豐富多樣的配套活動和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為市民游客展示“七彩云南”之美。寧波市則帶來文旅推介表演秀、游學(xué)、研學(xué)等特色旅游線路以及上林湖秘色瓷、保國寺古建模型、“三金一嵌”國家級非遺技藝和色香味俱全的寧波經(jīng)典美食產(chǎn)品三重大禮包。以產(chǎn)品推介、文旅表演開拓商機(jī)，捕捉更多業(yè)界合作的機(jī)遇。

展商先后組織開展了近30場文化旅游推介會，其中柳州以“風(fēng)情柳州，奇韻山水”為主題開展文旅推薦，用其秀美的山水、熱情好客的笑容向現(xiàn)場市民游客發(fā)出邀請。“山水之城，美麗之地”重慶亮出“魔幻之都”“長江三峽”“世界遺產(chǎn)”“世界溫泉”“麻辣火鍋”等多張旅游名片，誠邀市民游客前去觀光打卡。日本文旅推介會還上演了氣勢高昂的沖繩太鼓和勾人思緒的三線表演，樂聲飄揚(yáng)在展會現(xiàn)場，讓人如癡如醉。

福建省文旅廳和省內(nèi)各地市文旅局參展總面積創(chuàng)歷年新高，結(jié)合周邊游這一消費(fèi)熱點(diǎn)，匯聚優(yōu)質(zhì)旅游目的地、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游文創(chuàng)服務(wù)商及供應(yīng)商。漳州推介會以“土樓黃昏后”表演吸引市民游客的目光，展現(xiàn)土樓之美。寧德推介會以景區(qū)展示為主，用影視音全方位表現(xiàn)白云山、三都澳、螺殼巖等風(fēng)景區(qū)的美景，引人向往。

三、突出文旅融合

展會將旅游推介和人文交流相結(jié)合，以文化提升旅游品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化傳播，文旅融合釋放新動能，實(shí)現(xiàn)了“以文促旅，以旅彰文”。展會期間舉辦“2021廈門四季生活之旅推介會”，集中推廣具廈門城市文化特色的旅游產(chǎn)品，春季休閑生活之旅、夏季濱海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季溫馨生活之旅，將中國電影金雞獎頒獎盛典系列活動等文化活動包裝成旅游產(chǎn)品，并以主打“廈門夏季濱海生活之旅”的“海上花園·詩意廈門”主題館參展。

在福建各地市分別在設(shè)立的主題館內(nèi)規(guī)劃有多媒體數(shù)字設(shè)備、產(chǎn)品熱賣區(qū)、非遺體驗(yàn)區(qū)、互動展演區(qū)及接待洽談座位。泉州館展館布置也盡顯閩南古厝文化特色，設(shè)置的22個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)的圖片通廊打卡點(diǎn)“圈粉”無數(shù)，還帶來了香道表演和惠安當(dāng)?shù)靥厣�文化演出，呈現(xiàn)出泉州市的文化底蘊(yùn)。平潭以立體式折幕及多通道融合技術(shù)打造藍(lán)眼淚全景展示，為市民游客提供沉浸式旅游的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”“文旅+3D表演”等高科技進(jìn)行現(xiàn)場呈現(xiàn)文化旅游生活場景，各官方主題展館在展示旅游文化資源基礎(chǔ)上，增加VR互動、民俗體驗(yàn)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，讓觀眾共享文旅融合發(fā)展成果。云南的文旅推介會上，一部宣傳片讓云南名人楊麗萍、李心草等講述云南的好山好水好故事，帶大家一起讀懂云南。展館內(nèi)還設(shè)置慢直播頻道，實(shí)時(shí)直播云南景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游云南”。

今年，展會進(jìn)一步優(yōu)化豐富活動內(nèi)容，創(chuàng)新活動載體和形式。2021閩西南游客節(jié)以“好慷 好玩 好爽”為主線打造“FUN文旅 爽生活”的文旅藝體驗(yàn)，呈現(xiàn)“國潮漢韻 華夏霓裳”、“茶香花意 美學(xué)雅集”、“篷客樂隊(duì) 網(wǎng)紅直播”、“街頭手藝 公益課堂”、“讀行之旅 智慧燈塔”、“漫畫中國 創(chuàng)客玩家”、“北歐逸思 藝術(shù)云游”、“快閃巡游 C位出道”八大主題活動，以多個(gè)100主題的潮流活動營造消費(fèi)氛圍，盡顯文旅融合特色，讓市民游客共享文旅融合發(fā)展成果。

四、突出消費(fèi)拉動

本屆展會以“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”為口號，發(fā)揮展會惠民惠企促消費(fèi)作用，提高旅游產(chǎn)品促銷活動力度，提供旅游采購的嘉年華。同時(shí)將展會的熱賣氛圍從線下延續(xù)到線上，幫助展商通過直播更好地推介產(chǎn)品和品牌，激活消費(fèi)市場，帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展復(fù)蘇。

今年旅博會邀請了國內(nèi)頭部旅游垂類MCN機(jī)構(gòu)小題影視開展新媒體、百萬粉絲博主直播，通過達(dá)人探館、現(xiàn)場直播帶貨和實(shí)況直播等方式帶領(lǐng)觀展群眾以不同視角觀展，并與廈門音樂廣播FM90.9合作全媒體直播，在廣播頻道、抖音視頻、微博網(wǎng)絡(luò)等平臺進(jìn)行熱賣展示。參展商還會入駐云上文旅商貿(mào)平臺“旅爽生活家”，將展會熱賣產(chǎn)品同步到云端。

以沉浸式體驗(yàn)帶動銷售，以科技賦能文旅引人流。比如在龍視科技的展位提供VR互動，以趣味的體驗(yàn)帶動現(xiàn)場銷售，提升市民游客的逛展感受。還有平安健康節(jié)推出了鷹瞳健康體驗(yàn)和互動答題體驗(yàn)兩個(gè)活動，調(diào)動現(xiàn)場觀眾積極性。

展會匯聚近千家企業(yè)參展，拿出暑假、中秋國慶黃金周黃金檔產(chǎn)品參與現(xiàn)場熱賣，優(yōu)惠幅度大，價(jià)格極具吸引力。建發(fā)國旅發(fā)揮旅游界龍頭企業(yè)的作用，帶動參展旅行社、酒店、景區(qū)、溫泉、航空公司等旅游企業(yè)共同送出“千萬旅金”，以豐厚旅游線路及獎品引爆現(xiàn)場熱賣。

文旅商聯(lián)動，帶來數(shù)萬計(jì)的產(chǎn)品熱賣。六城18家溫泉展商在現(xiàn)場聯(lián)合打造福建首屆湯客溫泉季，吸引了市民游客出手囤貨。老字號協(xié)會推薦的12家企業(yè)聯(lián)合參展，為市民游客帶來地道美食產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)伴手禮。還有同程旅游15家展商聯(lián)合參展，帶來了免費(fèi)VR體驗(yàn)、熱門線路現(xiàn)場訂購立減等多重活動，為市民游客提供更為精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品及更加貼心的旅游服務(wù)。現(xiàn)場“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”競賣活動和廈門旅游路線產(chǎn)品熱賣會吸引市民游客紛紛駐足。

本屆旅博會進(jìn)一步擴(kuò)大惠民范圍，聯(lián)合金融平臺助力旅游，加碼優(yōu)惠力度引發(fā)熱賣。建發(fā)國旅攜手六大銀行品牌，在現(xiàn)場開展首刷立贈、消費(fèi)抽獎、新客滿減、優(yōu)惠贈禮等活動優(yōu)惠，引發(fā)年中狂歡熱賣。以大量好慷福利，將“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”的展銷盛會打造成參與面廣、影響力大、收效明顯的一流展會。

五、突出紅色旅游

習(xí)近平總書記指出，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都是一個(gè)常學(xué)常新的生動課堂，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。福建是紅色旅游資源大省，本次旅博會也推介和展示了省內(nèi)各地市的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品，致力于打造紅色旅游品牌。福建館為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年開設(shè)紅色旅游展區(qū)，展會期間廈門在線上推出紅色之旅推介，龍巖市上杭縣古田村重點(diǎn)展出。漳州發(fā)布包含紅色經(jīng)典之旅在內(nèi)的10條紅色旅游精品線路。三明則以“風(fēng)展紅旗 如畫三明”為主題，設(shè)置紅色旅游精品線路。

廈門主題館現(xiàn)場還有“學(xué)習(xí)號”客輪的展示，海上學(xué)黨史，讓黨史學(xué)習(xí)教育活起來。“學(xué)習(xí)號”客輪作為黨史學(xué)習(xí)教育參觀點(diǎn)，結(jié)合客輪沿廈門海岸線航行的移動特性，利用VR、AR等多項(xiàng)前沿展示與互動技術(shù)，通過現(xiàn)地體驗(yàn)、古今對比、增強(qiáng)體驗(yàn)感的形式，打造廣泛面向國內(nèi)廣大黨員干部群體、人民群眾、來廈國際友人傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、弘揚(yáng)“紅船精神”、重溫百年黨史、回顧崢嶸歲月的實(shí)踐示范基地。

六、突出鄉(xiāng)村振興

為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，本屆旅博會，多家展商充分對于鄉(xiāng)村旅游資源和建設(shè)成果進(jìn)行展示，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和文旅扶貧提供了堅(jiān)實(shí)可靠的支撐。

平潭綜合試驗(yàn)區(qū)展示的北部生態(tài)廊道，就是鄉(xiāng)村振興的旅游建設(shè)成果。廊道通過白青鄉(xiāng)和蘇澳鎮(zhèn)石牌洋景區(qū)，以"美麗農(nóng)村路”的形象吸引市民游客駐足。寧夏建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，帶動當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展，并作為鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)。展區(qū)多角度展示文旅產(chǎn)業(yè)成果，吸引八方游客。

另外，大滇西旅游環(huán)線串連云南省13個(gè)州市，半山酒店則是大滇西旅游環(huán)線建設(shè)的切入點(diǎn)和新亮點(diǎn)。通過“酒店+文化+戶外+科普+游學(xué)＋體育”等定制旅游推介，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，構(gòu)建以住宿產(chǎn)品為核心的休閑旅游度假目的地體系，推動云南旅游高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)場還有福建省民政廳、福建省扶貧辦聯(lián)合舉辦“陽光1+1”牽手計(jì)劃，通過“社會組織+老區(qū)村”結(jié)對共建，優(yōu)勢互補(bǔ)等方式，幫助當(dāng)?shù)嘏嘤�特色產(chǎn)業(yè)。同時(shí)以直播帶貨的形式，搭建線上線下產(chǎn)銷平臺，鏈接農(nóng)戶與現(xiàn)場的市民游客。

展會期間，由中國-東盟中心作為支持單位的2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇特別以“休閑旅游，從城市到鄉(xiāng)村”為主題，邀請中國旅游研究院院長戴斌發(fā)表演講《我的小康旅游街區(qū)夢》。聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰博士、廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系主任林璧屬、綠維文旅副院長王志聯(lián)等業(yè)界智庫為鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展提供智囊支持，共同探討“城市郊野融合互動的四季生活之旅”。

6月20日舉辦的“享福爸媽”第八屆建旅老年旅游節(jié)也特別推出免費(fèi)鄉(xiāng)村旅游，為500名55周歲以上的老年游客送上“五感泉州”泉州永春德化新文化一日、“寶藏漳州”漳州蝸牛村仙人掌王國埭美古村一日兩條公益游線路。

七、突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新

當(dāng)前，旅游消費(fèi)的信心正在恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)振興的動能開始聚集，穩(wěn)中向好的趨勢逐漸明朗。受到安全、品質(zhì)和家庭出游的動機(jī)影響，旅游市場的方向從長線游轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸坛逃巍⑹��?nèi)游和近郊游，一批旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品在展會上亮相。

霞浦景區(qū)通過旅游+景區(qū)、旅游+攝影、旅游+民宿的多角度合作，帶動全域旅游發(fā)展。志閩旅游/教育實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目漂流到團(tuán)建素質(zhì)拓展這樣教育行業(yè)的轉(zhuǎn)變，助推新型旅游合作。之然茶打造出兼具新零售、新茶飲、新模式特質(zhì)的全新商業(yè)形態(tài)，高調(diào)亮相此次展會，吸引了眾多客商的目光，引領(lǐng)文旅合作新模式。本屆展會也適應(yīng)新的市場趨勢，新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營帳篷戶外旅游裝備等文旅新業(yè)態(tài)，以及靜享派婚禮策劃、囍時(shí)媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)各界聯(lián)動。

以“海洋旅游重新啟航”為主題的2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇邀請國內(nèi)各省市文旅局、海洋局的領(lǐng)導(dǎo)代表，旅游業(yè)界內(nèi)的相關(guān)權(quán)威專家、學(xué)者與會。廈門市文化和旅游局副局長陳桂林發(fā)表致辭，福建省世茂海上絲綢之路博物館常務(wù)副館長白書升發(fā)表主旨演講《以健康增值 以文化出彩——海洋旅游的新機(jī)會 新希望》，寧波大學(xué)中法聯(lián)合學(xué)院旅游系主任蘇勇軍、并與等高端智庫通過圓桌對話的方式，就海洋旅游新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級等議題展開討論。

八、突出招商引資

廈門市文旅局在展會期間向參會旅游企業(yè)家進(jìn)行廈門投資環(huán)境說明，著重推介馬鑾灣新城、集美新城、環(huán)東海域、兩岸金融中心等區(qū)域重點(diǎn)投資項(xiàng)目，介紹廈門優(yōu)良的營商環(huán)境，邀請境內(nèi)外旅游業(yè)界朋友來廈拓展商機(jī)、投資興業(yè)。

2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇等活動大咖齊聚。論壇由途家及斯維登集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人羅軍、同程文旅副總裁、同程研究院研究中心主任謝曄、華高萊斯國際地產(chǎn)顧問（北京）有限公司董事長兼總經(jīng)理李忠、上船吧CEO劉建斌、維京游輪中國區(qū)品牌營銷及產(chǎn)品開發(fā)副總裁陳煒蕓等龍頭企業(yè)代表在為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策的同時(shí)，重點(diǎn)了解了展商帶來當(dāng)?shù)刂卮笪穆庙?xiàng)目，共謀新時(shí)期文旅行業(yè)的前進(jìn)方向。

旅博會也進(jìn)一步凸顯招商對接與資源交易功能，推動場內(nèi)場外形成合作發(fā)展“同心圓”。廈門旅游產(chǎn)品買家“一對一”交流會和2021全球知名旅行商休閑旅游產(chǎn)品采購大會為企業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇。此外，組委會還將加大對百強(qiáng)社為主的境內(nèi)買家及福建省內(nèi)旅行社專業(yè)觀眾的邀請力度，并進(jìn)行更嚴(yán)格的審核和更精準(zhǔn)的配對，有效提高“一對一”交流的效率以及“采購大會”等專業(yè)交流活動的現(xiàn)場成交率。

西藏昌都、新疆昌吉、甘肅臨夏等地區(qū)充分利用旅博會這一平臺開展文旅資源推介、招商活動，引導(dǎo)投資。頭部企業(yè)開展合作、促進(jìn)共贏，展會展商寧波魚人集團(tuán)公司將與廈門路橋集團(tuán)戰(zhàn)略攜手，聯(lián)合開發(fā)火燒嶼片區(qū)海洋主題公園項(xiàng)目，打造廈門文旅的新名片。

未來，旅博會將順應(yīng)市場變化，加強(qiáng)業(yè)界交流、深化合作共贏，為打造一流文旅品牌展會平臺邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。