旅游本是享受，然而傳統旅游的一成不變的模式，千篇一律的線路，成為游客集中抱怨的焦點，市場需要創新的、更適合中國人的旅游產品，顛覆傳統旅游便成為一種必然。
隨著人們出游意識的不斷成熟和旅游市場的完善，旅行社的角色定位也必須發生變化，從“提供產品”向“提供服務”轉化，旅游進入后旅行社時代，游客的自我意識將越來越多地受到尊重和滿足。“這是旅游市場成熟的一種表現”，游客想去玩什么地方，完全可以從旅游情報、網絡獲取包括景點、交通、飲食、住宿等各方面的充分資訊，現在興起的自駕游不斷滿足現代人的旅游需求。正式進入旅游+互聯網的時代，旅游體驗會更好，旅游方式也會改變。
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