(一)旅游演藝概念的界定

　　目前國(guó)內(nèi)對(duì)“旅游演藝”的概念和名稱還沒(méi)有統(tǒng)一。李幼常提出旅游演藝是指在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。朱立新認(rèn)為，旅游演藝是以異地觀眾為主要欣賞對(duì)象的演藝活動(dòng)。這個(gè)界定只強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)象為“異地觀眾”。所謂“異地觀眾”隱含著兩層意思，一是節(jié)目到異地演出，觀賞者雖然在自己的常住地觀看，但相對(duì)節(jié)目的產(chǎn)出地仍然是異地觀眾。二是節(jié)目在本地演出，但觀眾是來(lái)自異地的旅游者。綜上可見(jiàn)，旅游演藝定義為旅游目的地為吸引游客，以多種多樣的演出形式，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，以異地觀眾為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。

　　(二)旅游演藝的分類

　　目前人們劃分旅游演藝的依據(jù)主要有三：一是演藝場(chǎng)所是否固定;二是演出場(chǎng)所類型;三是表演主體。國(guó)內(nèi)旅游演藝分類主要依據(jù)演出場(chǎng)所。按照旅游演藝演出場(chǎng)所的類型可以分為主題公園演出、實(shí)景演出和獨(dú)立劇場(chǎng)演出(見(jiàn)表1)。

　　其中，主題公園演出主要是為配合主題公園而開(kāi)發(fā)，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，只在主題公園內(nèi)演出的各種演藝，如杭州《宋城千古情》、開(kāi)封《大宋·東京夢(mèng)華》、上海迪士尼《獅子王》等。實(shí)景演出突破傳統(tǒng)舞臺(tái)演出的空間局限，把旅游目的地真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)鼐用窈途用竦娜粘Ｉ�活、風(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣等轉(zhuǎn)化成藝術(shù)素材，具有獨(dú)一性和不可復(fù)制性。如桂林《印象·劉三姐》、西安《長(zhǎng)恨歌》、張家界《天門狐仙·新劉海砍樵》等。獨(dú)立劇場(chǎng)演出是在旅游目的地的專業(yè)劇場(chǎng)和演藝餐廳、茶館內(nèi)針對(duì)旅游人群所打造的旅游演出產(chǎn)品，以展示當(dāng)?shù)匚幕�特色的歌舞、戲劇、曲藝、雜技等演出形式為主的綜合演藝，如昆明《云南映像》、平遙《又見(jiàn)平遙》、上海《時(shí)空之旅》等。

　　二、我國(guó)旅游演藝現(xiàn)狀

　　(一)行業(yè)總體規(guī)模

　　1.旅游演藝劇目

　　2017年我國(guó)旅游演藝劇目共有268臺(tái)，新增劇目14臺(tái)。旅游演藝較2016年增長(zhǎng)5.5%，新增劇目臺(tái)數(shù)22臺(tái)，停演8臺(tái)。新增劇目中，實(shí)景演出劇目增加11臺(tái)，是各類型中增加最多的。

　　2.旅游演藝票房

　　2017年中國(guó)旅游演藝票房達(dá)到51億元，同比增長(zhǎng)20%。近五年，旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)走高，2017年旅游演藝票房收入為51.46億元，較2016年增加8.43億元，增長(zhǎng)比率為19.6%。其中，宋城演藝、三湘印象產(chǎn)品演出票房增加5億元多，為票房增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了62.4%。

　　3.旅游演藝場(chǎng)次

　　2017年中國(guó)旅游演藝場(chǎng)次突破8萬(wàn)場(chǎng)，新增1.4萬(wàn)場(chǎng)。2017年旅游演藝場(chǎng)次共85753場(chǎng)，較2016年增加13696場(chǎng)，同比增長(zhǎng)19.0%。消費(fèi)者對(duì)文化旅游的需求越來(lái)越高，推動(dòng)了旅游演藝的增長(zhǎng)，千古情、印象、又見(jiàn)、最憶、山水盛典系列新增演出5824場(chǎng)，貢獻(xiàn)42.5%新增場(chǎng)次。

　　4.旅游演藝觀眾人次

　　2017年中國(guó)旅游演藝觀眾人數(shù)增長(zhǎng)27%，接近7000萬(wàn)人次。對(duì)比2016年，2017年觀眾人數(shù)增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)比例26.5%，達(dá)到6821.2萬(wàn)人次。其中，主題公園演出同比2016年增加1305.5萬(wàn)人次，占新增觀眾人數(shù)將近91.3%。

　　(二)旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況

　　1.旅游演藝細(xì)分類型

　　中國(guó)旅游演藝按照演出場(chǎng)所的類型細(xì)分為主題公園演出、實(shí)景演出和獨(dú)立劇場(chǎng)演出。主題公園演出市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于其他細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)景演出突破天花板再上新臺(tái)階。

　　2.主題公園演出發(fā)展強(qiáng)勁，以10%臺(tái)數(shù)貢獻(xiàn)45%票房

　　2017年主題公園演出劇目數(shù)量有26臺(tái)，僅占總體臺(tái)數(shù)的9.6%，而票房收入?yún)s占到總體票房的45.3%;而獨(dú)立劇場(chǎng)演出劇目數(shù)量有171臺(tái)，占總體臺(tái)數(shù)的62.9%，票房收入只占到總體票房的26.4%。

　　3.獨(dú)立劇場(chǎng)演出票房增長(zhǎng)28%超13億元，優(yōu)秀項(xiàng)目吸金明顯

　　①獨(dú)立劇場(chǎng)演出票房達(dá)到14億元增長(zhǎng)28%，創(chuàng)歷年新高。2017年票房收入13.57億元，同比增長(zhǎng)28.0%，演出場(chǎng)次達(dá)到50527場(chǎng)，觀眾數(shù)量為1931.3萬(wàn)人次。

　　②78%的獨(dú)立劇場(chǎng)演出票房低于旅游演藝總體票房的平均值。獨(dú)立劇場(chǎng)演出劇目為171臺(tái)，單臺(tái)劇目平均票房為793.9萬(wàn)元，相較2016年同比增長(zhǎng)13.4%。獨(dú)立劇場(chǎng)演出78.4%的劇目票房低于獨(dú)立劇場(chǎng)演出平均票房，20.5%的劇目票房收入在100萬(wàn)元以下。

　　4.實(shí)景演出票房增長(zhǎng)17%突破14億元，突破前兩年票房天花板

　　①實(shí)景演出票房增勢(shì)喜人，全年達(dá)到14.59億元。全國(guó)實(shí)景旅游演藝票房突破14億元，2017年同比增長(zhǎng)16.7%，票房收入達(dá)到14.59億元，演出19141場(chǎng)，接待觀眾1472.8萬(wàn)人次。

　　②實(shí)景演出平均票房上升4.2%，頭牌劇目盈利能力優(yōu)秀。實(shí)景演出劇目共75臺(tái)，代表性劇目主要有《印象·劉三姐》、《長(zhǎng)恨歌》、《印象·麗江》、《文成公主》、《印象·大紅袍》等，單臺(tái)劇目的平均票房約1944.8萬(wàn)元。其中，約80.0%的劇目票房低于實(shí)景演出平均票房，66.7%的劇目票房收入在1000萬(wàn)元以下。

　　5.主題公園演出票房再創(chuàng)新高，知名演出帶動(dòng)作用顯著

　　①近五年來(lái)主題公園演出票房持續(xù)增長(zhǎng)，2017年達(dá)到全年最高。主題公園演出實(shí)現(xiàn)票房收入23.30億元，同比增長(zhǎng)16.7%，演出16085場(chǎng)，觀眾數(shù)量3417.2萬(wàn)人次。

　　②主題公園演出票房為旅游演藝細(xì)分類型中最高，平均票房達(dá)9000萬(wàn)元。2017年主題公園演出共26臺(tái)，代表性演出主要有宋城演藝的千古情系列，華夏文旅的傳奇系列，開(kāi)封清明上河園的《大宋·東京夢(mèng)華》等演出項(xiàng)目，單臺(tái)劇目的平均票房約為8962萬(wàn)元，其中，宋城演藝的《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、廣州長(zhǎng)隆的《魔幻傳奇Ⅱ》等6臺(tái)知名劇目票房收入超億元。

　　(三)新增旅游演藝劇目情況

　　1.2017年新增旅游演藝劇目22臺(tái)，主題公園類增長(zhǎng)較快

　　2017年新增旅游演藝劇目22臺(tái)，票房收入為3.39億元，占旅游演藝總票房的6.6%。其中，實(shí)景演出新增11臺(tái)，是新增劇目中最多的;獨(dú)立劇場(chǎng)演出新增8臺(tái)，占新增劇目的36.4%。

　　2.2017年新增旅游演藝題材內(nèi)容多元化，演出形式注重創(chuàng)新

　　2017年旅游演藝市場(chǎng)新增演出更加多元化，印象推出《最憶是杭州》旅游版和郵輪實(shí)景演出《知音號(hào)》，山水盛典推出實(shí)景演出《桃花源記》與《田野狂歡》以及佛門盛事《法門往事》。新增演出更加重視創(chuàng)新形式和當(dāng)?shù)貧v史文化的結(jié)合，洛陽(yáng)的《武則天》可以欣賞到盧舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛陽(yáng)方言等地道的“洛陽(yáng)元素”;包頭的《漠南傳奇》用馬術(shù)再現(xiàn)了成吉思汗時(shí)代蒙古民族在草原上成長(zhǎng)、壯大，馳騁疆場(chǎng)、建功立業(yè)的英雄畫(huà)面。

　　(四)旅游演藝區(qū)域分布情況

　　1.2017年華東地區(qū)旅游演藝票房突破16億元，引領(lǐng)全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)

　　2017年華東地區(qū)旅游演藝票房收入為16.13億元，票房占比31.4%，接近全國(guó)旅游演藝票房的三分之一，華南、西南緊隨其后，票房收入分別達(dá)到9.76億元和8.70億元。

　　2.2017年有16座城市旅游演藝票房收入過(guò)億，占總體票房69%

　　2017年旅游演藝票房收入超過(guò)億元的城市共有16個(gè)，總計(jì)36.56億元，占總體票房的71.0%。收入過(guò)億城市以南方旅游城市為主，其中杭州是旅游演藝票房收入最高的城市，占旅游演藝總體票房的18.4%。

　　(五)2017年中國(guó)旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)

　　1.游客文化需求大幅增加，旅游演藝市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)

　　①文化旅游需求旺盛，促進(jìn)旅游演藝發(fā)展提速。2017年旅游演藝觀眾人次為6821.2萬(wàn)人次，大幅增長(zhǎng)26.5%。受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)升級(jí)，旅游人群對(duì)旅游內(nèi)容要求日益增高，從原來(lái)的觀光旅游轉(zhuǎn)變成休閑文化旅游，推動(dòng)了旅游演藝大幅增長(zhǎng)。

　　②旅游演藝市場(chǎng)火熱，優(yōu)質(zhì)劇目一票難求加場(chǎng)難以滿足需求。旅游演藝受益于消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者文化水平提高對(duì)文化需求的增加，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。文化需求的增長(zhǎng)，促使旅游演藝旺季出現(xiàn)場(chǎng)次人數(shù)火爆，一票難求，甚至頻繁加場(chǎng)，春節(jié)假日及國(guó)慶假日常常刷新最高單日演出場(chǎng)次記錄。

　　2.宋城演藝、華夏文旅構(gòu)建演出文化生態(tài)模式，獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同

　　①宋城演藝開(kāi)拓輕資產(chǎn)模式，繼續(xù)發(fā)力旅游演藝市場(chǎng)。2017年宋城演藝吸取2016年泰山千古情等的失敗經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，2017年連接與多個(gè)合作方簽約了《嶺南千古情》、《明月千古情》、《黃帝千古情》項(xiàng)目，今年首演的《炭河千古情》，大獲成功，演出500余場(chǎng)，觀眾超200萬(wàn)人次。

　　②華夏文旅打造“演藝+”綜合體，創(chuàng)新模式進(jìn)入快速發(fā)展階段。華夏文旅以“傳奇”系列演藝為基礎(chǔ)，開(kāi)拓“多元業(yè)態(tài)、一站式服務(wù)”的旅游新格局，已打造威海《神游傳奇》、廈門《閩南傳奇》、西安《駝鈴傳奇》等3個(gè)演藝秀，同時(shí)配套開(kāi)發(fā)樂(lè)園景區(qū)和酒店等，在市場(chǎng)取得了成功，并開(kāi)啟快速擴(kuò)張趨勢(shì)。

　　3.2017年成為沉浸式旅游演藝元年，沉浸式旅游快速增長(zhǎng)

　　《又見(jiàn)平遙》沉浸式演出對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極的影響，至《不眠之夜》的大獲成功，再次促動(dòng)了沉浸式旅游演藝大爆發(fā)。《知音號(hào)》、《極樂(lè)敦煌》等沉浸式演出進(jìn)入市場(chǎng)，而且取得積極效果，將掀起沉浸式演出熱潮。

　　4.夜游激活旅游市場(chǎng)夜晚經(jīng)濟(jì)，間接刺激旅游演藝增長(zhǎng)

　　夜游模式一夜突然引爆旅游市場(chǎng)，隨著夜游景點(diǎn)游客增長(zhǎng)，對(duì)于夜游內(nèi)容作為重要部分的旅游演藝也迎來(lái)重大發(fā)展。多地紛紛上馬夜游旅游演藝項(xiàng)目，一些老牌旅游演藝也相繼開(kāi)發(fā)夜游節(jié)目加入原有劇目中。

　　(待續(xù))

　　作者：毛修炳，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng);李子君，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)分析師。