據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國2015年在建及的旅游度假景區(qū)達(dá)到100余家，其中樂園類就占到80%。全球頂級旅游品牌，如迪士尼、環(huán)球影城等旅游巨鱷也搶灘中國。

　　面對國內(nèi)旅游開發(fā)的熱潮，中國國務(wù)院副總理汪洋曾表示，現(xiàn)在有些旅游景區(qū)首先要解決的是“同質(zhì)化”問題，不要“千城一面”，要做出自己的特色品質(zhì)。這也反映出中國旅游產(chǎn)品在開發(fā)過程中的“軟肋”，即產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，缺乏長遠(yuǎn)的市場競爭力。

　　作為世界旅游大國，中國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，正處于轉(zhuǎn)型升級的分水嶺。吳文學(xué)介紹，作為游客所直接參與體驗(yàn)的內(nèi)容，旅游產(chǎn)品從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產(chǎn)品，再到現(xiàn)階段所熱捧的3.0度假型產(chǎn)品。伴隨著大眾對旅游的文化內(nèi)涵、個(gè)性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰(zhàn)，中國的旅游產(chǎn)品必將全面升級到“4.0時(shí)代”。

　　當(dāng)前，我國現(xiàn)有大部分旅游產(chǎn)品并不能充分滿足游客需求，游客對景區(qū)文化內(nèi)涵的體驗(yàn)以及對休閑度假享受的需求，需要通過文化創(chuàng)意來打造精品項(xiàng)目，促進(jìn)文化創(chuàng)意和旅游的融合，提高休閑度假服務(wù)的創(chuàng)新能力。

　　目前，大部分旅游開發(fā)商仍以“超大投資當(dāng)量”、“超大占地規(guī)模”和“地產(chǎn)與旅游聯(lián)動(dòng)”等方式進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)。旅游是一個(gè)投資大、風(fēng)險(xiǎn)高、回收慢的項(xiàng)目，需要多年的品牌積淀和市場拓展，而片面追求規(guī)�；�或靠地產(chǎn)反哺都可能導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)差和競爭力不足。

　　吳文學(xué)認(rèn)為，4.0時(shí)代的旅游產(chǎn)品應(yīng)該具有“文科融合、業(yè)態(tài)整合、產(chǎn)品復(fù)合”三大特征，茅山東方鹽湖城項(xiàng)目，在整體打造上正突顯著這樣的“策劃精髓”。

　　文科融合，即塑造文化高度，要?jiǎng)?chuàng)新中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段融合，讓文化的體驗(yàn)更富有創(chuàng)意。業(yè)態(tài)整合，即升級旅游體驗(yàn)，要將旅游度假區(qū)與休閑商業(yè)設(shè)施進(jìn)行業(yè)態(tài)的深度融合，通過“主題性、文化性、互動(dòng)性”特色商業(yè)的融合提升景區(qū)商業(yè)品質(zhì)及特色。產(chǎn)品復(fù)合，即創(chuàng)新運(yùn)營模式，4.0時(shí)代產(chǎn)品需要兼顧觀光體驗(yàn)型與休閑度假產(chǎn)品并存的特征，白天加黑夜全天候24小時(shí)并行的運(yùn)營模式，可以滿足不同類型、不同時(shí)間段、不同需求的游客，這也可給未來產(chǎn)品組合、市場營銷留足空間。

　　被吳文學(xué)譽(yù)為中國旅游產(chǎn)品“4.0”的東方鹽湖城道天下景區(qū)，由龍城旅游控股集團(tuán)投資建設(shè)，由恐龍園股份全程受托開發(fā)運(yùn)營，歷時(shí)六年時(shí)間潛心打造。該景區(qū)結(jié)合金壇茅山獨(dú)有的道文化、地緣文化及自然資源，提出國內(nèi)首創(chuàng)的“宗教文化展示”、“江南神奇山鎮(zhèn)”、“創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)”的三合一產(chǎn)品開發(fā)模式，將于今年年底前對外運(yùn)營。