近日，中國旅游研究院發(fā)布2015年上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測研究成果，認為上半年我國旅游經(jīng)濟運行好于預期，已經(jīng)步入上升通道，綜合各項因素考慮，中國旅游研究院對下半年旅游經(jīng)濟運行持“積極樂觀”的預期，預計全年旅游接待總人數(shù)將突破41億人次，實現(xiàn)旅游總收入3.84萬億元。
而來自同程旅游、途牛旅游等OTA的數(shù)據(jù)顯示，上半年出境游呈井噴狀態(tài)，周邊游、休閑游、國內游等常態(tài)旅游消費穩(wěn)步增長。
投資創(chuàng)新度十分活躍
今年上半年來，在線旅游行業(yè)融資捷報頻出。從途牛獲京東5億美元投資，到攜程聯(lián)合收購藝龍，此后攜程又宣布獲得了全球最大的在線旅游企業(yè)Priceline集團2.5億美元的進一步投資，6月1日驢媽媽宣布獲得錦江國際集團5億元戰(zhàn)略投資。
不僅這些大型在線旅游商獲得來自國內外投資者的喜愛，專注于細分領域的中小型旅游創(chuàng)業(yè)團隊也頻頻獲得天使等資本青睞，整個產(chǎn)業(yè)鏈條上從酒店、航空到親子游、周邊游等，創(chuàng)業(yè)團隊層出不窮。
對此，中國旅游研究院的研究顯示，旅游投資創(chuàng)新活躍，淡馬錫控股、紅杉資本等大型投資進入旅游領域，草根創(chuàng)業(yè)更倒逼大集團創(chuàng)新和投資。受投資拉動和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新影響，旅游產(chǎn)業(yè)鏈正進入金融危機以來最好的階段之一。
此外，研究結果顯示上半年旅游經(jīng)濟運行態(tài)勢良好，旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)(CTA-TEP)回升至近三年來的高位水平。國民旅游市場需求旺盛，以大眾旅游為基礎的周末周邊游、觀光旅游等常態(tài)旅游消費，已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟平穩(wěn)運行的堅實支撐。
出境游呈井噴式發(fā)展
出境市場在更加便利的簽證政策支撐下，持續(xù)較快發(fā)展。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2015上半年中國在線出境旅游報告》顯示，2015年上半年出境游市場仍在快速增長，從出發(fā)地看，二線城市旅游需求旺盛；從目的地看，日本成為出境短線游第一目的地，歐美市場同樣增長迅速；從預訂方式看，移動端滲透迅猛，APP客戶端預訂同比增長超過6倍。
不過，中國旅游研究院的研究結果顯示，雖然出境游火爆、旅游產(chǎn)業(yè)運行景氣回升較快，但內部分化明顯。除飯店業(yè)外，其他行業(yè)景氣值回升均較快。星級飯店的接待人數(shù)、營業(yè)收入、利潤水平指標，以及經(jīng)濟型酒店的營業(yè)成本和利潤水平指標，是拉低整個飯店行業(yè)景氣水平的主要因素。
下半年預期樂觀
隨著《旅游法》《國民旅游休閑綱要》《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等政策的落實，降稅、自貿區(qū)建設和雙邊自貿協(xié)議等，有效提升了社會資本對旅游業(yè)關注度，為旅游消費回流發(fā)揮了積極作用。且隨著國家“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略的發(fā)展契機，區(qū)域旅游一體化進程明顯加快。
基于以上，中國旅游研究院認為積極的財政政策和相對寬松的貨幣環(huán)境，將有助于推動旅游消費和產(chǎn)業(yè)投資進一步釋放。同時，“一帶一路”等國家戰(zhàn)略以及降稅等措施為旅游業(yè)帶來的利好，可能在旅行社、在線旅游企業(yè)、旅游交通等領域的國際化發(fā)展進程中得到優(yōu)先釋放。
據(jù)介紹，目前我國旅游經(jīng)濟運行先行指數(shù)為128.7，上升至“較為景氣”水平，居民出游意愿高達81.85%。受國民旅游消費基礎和來自創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的市場化力量推動，中國旅游研究院的專家預計下半年旅游經(jīng)濟運行可上調為“積極樂觀”的預期，但仍需警惕非理性繁榮。
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