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2014年中國(guó)旅行社市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率為13.1%

2015-07-17
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中國(guó)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布《2014-2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)旅行社市場(chǎng)總交易額約為3285.1億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)429億元，較2013年293億元同比增長(zhǎng)46.4%，在線(xiàn)滲透率為13.1%。

　　一、2014年中國(guó)旅行社市場(chǎng)規(guī)模監(jiān)測(cè)

　　(一) 2014年中國(guó)旅行社市場(chǎng)規(guī)模及在線(xiàn)滲透率-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)旅行社市場(chǎng)總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長(zhǎng)3%，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)429億元，較2013年293億元同比增長(zhǎng)46.4%，在線(xiàn)滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長(zhǎng)約4個(gè)百分點(diǎn)，在線(xiàn)滲透在逐步擴(kuò)大。

　　圖一：2014年中國(guó)旅行社市場(chǎng)規(guī)模及在線(xiàn)滲透率-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢(xún)分析認(rèn)為：由于旅行社行業(yè)中產(chǎn)品組合復(fù)雜、服務(wù)線(xiàn)條較長(zhǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)較慢，然旅行社行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，隨著國(guó)內(nèi)居民旅游需求的擴(kuò)大、加深以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，在線(xiàn)旅游行業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大、蔓延，發(fā)展空間較大。

　　(二) 2014年中國(guó)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)規(guī)模約為429億元，其中，市場(chǎng)份額最大的是攜程旅行網(wǎng)，其次是途牛旅游網(wǎng)，同程網(wǎng)位居第三，占比分別為24.7%、11.7%和5.8%，三家的體量之和幾乎占到了整個(gè)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)1/2的份額。

　　圖二：2014年中國(guó)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　二、2015年中國(guó)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢(xún)分析認(rèn)為，2015年，中國(guó)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社融合速度加快：借助資本力量，線(xiàn)上旅行社和線(xiàn)下旅行社相互加快向?qū)Ψ娇v深布局。

　　自由行市場(chǎng)快速增長(zhǎng)：年輕化、出行經(jīng)驗(yàn)值高的旅游群體促個(gè)性化旅游，使自由行逐漸成為主流的旅游方式。

　　團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)：一二線(xiàn)城市初次或前幾次赴中長(zhǎng)線(xiàn)目的地的旅游者，以及三四線(xiàn)城市和越來(lái)越富裕的擁有8億人口的農(nóng)村市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)游潛力仍然巨大，未來(lái)若干年仍然會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　郵輪游市場(chǎng)將持續(xù)火爆發(fā)展：郵輪游憑借其良好的市場(chǎng)前景，已經(jīng)成為線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社共同爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　親子游將成為旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)：隨著游客需求的分化和對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度要求的提高，親子游逐步成線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社的重要產(chǎn)品品類(lèi)。

　　目的地綜合服務(wù)需求旺盛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈：整合國(guó)內(nèi)外目的地碎片化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為游客提供便捷自由的旅游服務(wù)體驗(yàn)潛力巨大，眾多企業(yè)涌入，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但2015年仍處于早起預(yù)選賽階段，預(yù)計(jì)兩年后將進(jìn)入淘汰賽。