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無線端勢成在線旅行商新角斗場

文旅界 2014.01.14 10:55 閱讀量：96694

【摘要】隨著在線旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家……

　　【摘要】隨著在線旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家必爭之地”，得無線者得天下。

　　隨著在線旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家必爭之地”，得無線者得天下。

　　市場

　　“價格戰(zhàn)”硝煙彌漫

　　艾瑞預(yù)計，2017年市場規(guī)模4650 .1億元，復(fù)合增長率將達(dá)到20.5%，而2014到2017年OTA市場營收增速將保持平緩，保持在20.0%以上。

　　艾瑞分析認(rèn)為，在線旅游的增長主要取決于在線機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長。機(jī)票方面，在線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，在整體機(jī)票預(yù)訂中滲透率較高，未來將保持相對較慢增長。相比之下，受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長期。另外，隨著在線短租，在線租車和打車業(yè)務(wù)的興起，在線旅游市場將迎來新增長點。

　　市場交易規(guī)模不斷增長的同時，2013年的在線旅游可謂硝煙彌漫，戰(zhàn)火連連，生態(tài)圈內(nèi)所有企業(yè)無一幸免。

　　“ 以攜程、藝龍為代表的幾大OTA高調(diào)開打價格戰(zhàn)，從團(tuán)購到酒店，從酒店到機(jī)票，從機(jī)票再到景區(qū)門票，4月底又把戰(zhàn)場蔓延到無線端，價格戰(zhàn)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略層面。”中國旅游研究院楊彥峰在最近發(fā)布的一份報告中說。

　　據(jù)介紹，通過一年的價格大戰(zhàn)，“戰(zhàn)果”從攜程和藝龍的酒店業(yè)務(wù)營收及利潤變化可見一斑。攜程旅行網(wǎng)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營收在2013年第一季度時，時隔七個季度再次取得了超過20%的同比增長，凈利潤也同比增長了17%，藝龍業(yè)務(wù)也保持著高度增長，但二者在獲得市場份額的同時，利潤下滑較大，藝龍自2012年第三季度以來連續(xù)四個季度虧損，攜程的凈利潤也連續(xù)幾個季度出現(xiàn)大幅下滑。

　　“受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價格戰(zhàn)影響，在線旅游OTA市場2013年增速低于整體在線旅游市場�！卑鸱治鰩熤赋�，2013年第三季度開始，以攜程、藝龍為代表的OTA企業(yè)開始展開移動價格促銷戰(zhàn)，為搶奪移動市場份額，OTA企業(yè)紛紛在移動端加大促銷力度，返現(xiàn)返紅包力度加大，且促銷活動頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。

　　資本

　　在線旅游“春風(fēng)得意”

　　硝煙彌漫中的在線旅游行業(yè)，也讓越來越多的資本玩家“嗅”到了機(jī)會。

　　過去一年，在線旅游并購、入股和投資異常活躍，攜程收購快捷酒店管家、阿里收購窮游網(wǎng)和攜程投資途家網(wǎng)均成為重要事件。來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年在線旅游行業(yè)全年的累計投資金額逾11.28億元。

　　其中，處于初創(chuàng)期的八爪魚在線獲得來自維新力特資本和軟銀中國各7500萬的投資，去哪兒網(wǎng)則獲得高瓴資本、紀(jì)源資本和百度投資部累計約3 .77億元的投資，途牛旅游網(wǎng)也獲得DCM資本和淡馬錫逾3 .6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網(wǎng)、在路上等在線旅游平臺先后獲得融資后，2013年4月旅游社區(qū)螞蜂窩也宣布完成了B輪融資，金額為1500萬美元，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，A輪投資方今日資本繼續(xù)跟投。此外，2013年，投資方也開始青睞于國內(nèi)的短租領(lǐng)域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬美元A輪融資，途家網(wǎng)也宣布完成新一輪融資。

　　進(jìn)入2014年，又接連有投融資消息傳出。游記記錄及分享應(yīng)用“在路上”的CEO陳偉在微信朋友圈里確認(rèn)了在路上B輪融資的消息，表示“在路上B輪融資已經(jīng)在2013年底的最后一天敲定，投資機(jī)構(gòu)為國內(nèi)一線最頂級的VC之一”。而“在路上”CMO浦明輝透露，他們B輪投資方是和阿里巴巴有關(guān)聯(lián)的頂級投資機(jī)構(gòu)，而此輪金額可能是國內(nèi)在線旅游行業(yè)最高的B輪融資額。有業(yè)內(nèi)人猜測可能在1500萬美元以上。

　　另據(jù)市場人士透露，佰程旅行網(wǎng)近日獲得阿里巴巴1500萬美金左右戰(zhàn)略投資，雙方交易已接近尾聲，不久將對外公布。

　　除了投資機(jī)構(gòu)，在線旅游企業(yè)間的并購也悄然發(fā)生。近日，途風(fēng)旅游網(wǎng)首頁公告稱，“2013年12月，攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風(fēng)旅游將合理利用攜程這一大平臺，發(fā)展自身，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓更加廣闊的北美旅游市場�！贝送�，還有知情人士指出，攜程網(wǎng)已經(jīng)收購了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺“今夜酒店特價”。

　　截至目前，攜程網(wǎng)相關(guān)人士并未透露戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游的交易數(shù)額和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，而對于“今夜酒店特價”的收購，也未予置評。

　　趨勢

　　“無線戰(zhàn)爭”一觸即發(fā)

　　邁入2014年，除了一如既往的“價格戰(zhàn)”仍將延續(xù)，在線旅游企業(yè)在無線端的布局與爭奪必將成為市場和資本關(guān)注的焦點。移動旅游在行業(yè)的地位快速升級，未來其必將成為旅游預(yù)定的核心渠道。

　　由于無線移動端目前被市場普遍看好，各家都在無線客戶端的用戶的爭奪上不遺余力。新年伊始，去哪兒旅行就宣布接入微信支付。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與去哪兒旅行的戰(zhàn)略合作，不僅是微信支付在移動旅游市場重要拓展。未來微信團(tuán)隊還將聯(lián)手去哪兒旅行，在移動旅游市場進(jìn)行全面深入的戰(zhàn)略合作，讓微信4億用戶通過O 2O線上交易體驗享受全新移動旅游生活。

　　而攜程也表示2014年將在團(tuán)購、門票等各個環(huán)節(jié)進(jìn)一步突破。攜程副總裁湯瀾指出，做好無線端將是攜程網(wǎng)2014年的重中之重，且不排除更多收購。

　　攜程副總裁、無線事業(yè)部CEO江浩指出，門票是無線端極為重要的流量入口，具有戰(zhàn)略意義。A PP即將成為最重要的門票預(yù)訂渠道，并帶動交叉銷售，此前是從機(jī)票、酒店、度假產(chǎn)品引導(dǎo)到門票預(yù)訂，明年開始門票預(yù)訂將為其他業(yè)務(wù)引入流量。而對于深入布局團(tuán)購業(yè)務(wù)，江浩也表示，酒店團(tuán)購適合移動場景，團(tuán)購業(yè)務(wù)的產(chǎn)量與規(guī)模，將在移動應(yīng)用取得重大突破。

　　從資本層面來看，無線端應(yīng)用已經(jīng)開始受到各路資本的關(guān)注，2013年就有多家旅游A PP獲得投資;大型在線旅游分銷企業(yè)加大無線端投入。2013年4月中旬，今夜酒店特價與ID G資本牽手成功;2013年5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資;2013年11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本的投資;攜程藝龍分別宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，2013年三季度財報移動端占比均有不同幅度增長;同程網(wǎng)于2013年10月與中信銀行合作獲得授信額度用來擴(kuò)張無線市場。

在線旅游門票無線端