滴滴打車再次拿到7億美金巨額融資，創(chuàng)下了近期的新紀(jì)錄。滴滴公司副總裁朱平豆在接受專訪時(shí)表示，滴滴近期將圍繞專車業(yè)務(wù)做一次巨資營(yíng)銷，未來(lái)，滴滴將持續(xù)培養(yǎng)用戶的移動(dòng)出行習(xí)慣，加大產(chǎn)品研發(fā)力度和新業(yè)務(wù)的拓展，建立一個(gè)智能多端的綜合平臺(tái)。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍掌握控制權(quán)
12月9日，滴滴宣布公司獲得新一輪超過(guò)7億美元融資，由國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)淡馬錫、以及國(guó)際投資集團(tuán)DST、騰訊主導(dǎo)投資。
在此之前，滴滴打車已完成三輪融資，分別是來(lái)自金沙江創(chuàng)投的300萬(wàn)美元A輪融資，來(lái)自騰訊的1500萬(wàn)美元B輪融資，以及來(lái)自騰訊和中信基金近1億美元C輪融資。其中，中信基金和騰訊產(chǎn)業(yè)基金已分別像滴滴注資6000萬(wàn)美元和3000萬(wàn)美元。
滴滴公司副總裁朱平豆對(duì)此表示，盡管公司共已完成四輪融資，且本輪融資的數(shù)額高達(dá)7億美金，但投資人占有滴滴的股份仍有限，滴滴公司主要?jiǎng)?chuàng)始人和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的股權(quán)也不會(huì)被過(guò)分稀釋。
朱豆平強(qiáng)調(diào)，從成立到現(xiàn)在，滴滴整體的控制權(quán)仍然掌握在創(chuàng)始人和管理團(tuán)隊(duì)手上中。
將投億元做專車營(yíng)銷
對(duì)于此次的融資額，朱豆平坦言，在移動(dòng)智能出行領(lǐng)域，7億美金其實(shí)算不上“巨資”。
滴滴所開辟新的領(lǐng)域，包括現(xiàn)在的打車、專車，以及接下來(lái)即將啟動(dòng)的移動(dòng)零售、都市物流，這些相關(guān)業(yè)務(wù)都需要滴滴進(jìn)行大范圍投入，以解決用戶在衣、食、住、行方面的需求。可以說(shuō)，這7億美金并不算多，反而還很少。
作為本輪融資用途的第一步，朱豆平透露，首先滴滴將針對(duì)商務(wù)專車業(yè)務(wù)啟動(dòng)一輪聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役，覆蓋的媒介將包含院線、主流視頻貼片、戶外框架等，總營(yíng)銷投放費(fèi)用將超億元。
朱豆平表示，“大城市病”在當(dāng)下的一線城市是個(gè)普遍現(xiàn)象，尤其是在交通出行領(lǐng)域，滴滴本次營(yíng)銷戰(zhàn)就是希望告知用戶在傳統(tǒng)的公交、地鐵、出租車等出行方式之外，還可選擇更有尊嚴(yán)的商務(wù)專車方式出行。“我們真的希望大家對(duì)自己好一點(diǎn)，坐好一點(diǎn)，把自己存在世界的位置把它找到。”
“有一群世界上最苦逼的人，為了明天，永遠(yuǎn)離明天一步之遙，而不停趕跑，卻不懂得看看當(dāng)下的自己，關(guān)愛(ài)一下自己。”
朱平豆還透露，為配合此次TVC品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役，滴滴還將與一部即將上映的年度賀歲大片及其導(dǎo)演展開多方面深度合作，并將聯(lián)合某衛(wèi)視、平臺(tái)共同發(fā)起2014年度最大規(guī)模的紅包“彩蛋”活動(dòng)，此外還有數(shù)十位明星與上百家名企也將參與到此次滴滴TVC品牌營(yíng)銷中。
構(gòu)建智能多端綜合平臺(tái)
此前，滴滴曾多次提及將建一個(gè)智能多端的綜合平臺(tái)。
而在本輪融資宣布時(shí)，滴滴創(chuàng)始人兼CEO程維也表示，此輪融資后會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持公司“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓出行更美好”使命，繼續(xù)投入培養(yǎng)中國(guó)用戶移動(dòng)出行習(xí)慣，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、以及新業(yè)務(wù)的拓展。這其中所說(shuō)的業(yè)務(wù)拓展，就是移動(dòng)零售和城市物流等業(yè)務(wù)。
談及新業(yè)務(wù)的規(guī)劃時(shí)間表時(shí)，朱豆平透露，從明年開始，滴滴將會(huì)逐步先后拓展這些業(yè)務(wù)，同時(shí)也會(huì)有一些新的產(chǎn)品推出。對(duì)于移動(dòng)零售和城市物流等項(xiàng)目，隨著滴滴的使用頻率越來(lái)越高，都會(huì)直接合滴滴的業(yè)務(wù)掛鉤，“這是一個(gè)水到渠成的事情”。
“滴滴作為一個(gè)打車的公司，我們希望滴滴不僅僅是一個(gè)打車的工具，不僅僅是一個(gè)移動(dòng)出行的信息服務(wù)平臺(tái)，而是一個(gè)有情感，有思想的敢于擔(dān)當(dāng)一個(gè)的人”、“我們希望讓品質(zhì)和舒適回歸大家的生活”，朱豆平說(shuō)。
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