首先，要有吸引眼球的“標題關鍵詞”

在網(wǎng)站推薦的標題及廣告很多，如何才能吸引網(wǎng)友的眼球，需要把握互聯(lián)網(wǎng)標題的特點、選取網(wǎng)友關注的關鍵詞，一個好的標題可以吸引更多的人進行點擊，并且標題需要與正文內(nèi)容相融合（建議要做有水平的標題黨）標題最好帶有暖味或含有新聞事件的色彩，可以發(fā)揮聯(lián)想。這樣在用戶訪問的同時又不失帖子的原意，并且給人留下深刻的影像。

比如梵凈山在2012年8月做的兩個跟愛情相關的網(wǎng)絡營銷活動：一個是“在云端 珍愛夢想 漫步梵凈山”征集活動，即征集77對已婚或者熱戀情侶的愛情回憶，并輔以珍貴獎品。

另一個是梵凈山在兩個周末和七夕當天舉辦的“接吻換門票”活動，接吻者即可獲得一張價值110元的梵凈山門票。

愛情主題，珍貴獎品誘惑，梵凈山的活動深諳網(wǎng)絡營銷之道，但在標題的選取上“接吻換門票”比“在云端 珍愛夢想漫步梵凈山”更吸引網(wǎng)友眼球，關鍵詞的選取也符合網(wǎng)絡特點，一個新穎的標題往往起到畫龍點睛作用，當然，也需要注意關鍵詞不可以與營銷內(nèi)容毫無關系，關鍵詞要貼合事件的實際情況，否則會有欺騙之嫌。

其次，要有適合口碑傳播的“創(chuàng)意關鍵詞”

網(wǎng)絡營銷的關鍵在于口碑營銷的實施，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進化式發(fā)展，群體性的網(wǎng)絡架構(gòu)，如同無限延展的蜘蛛網(wǎng)一般，病毒式的瘋狂編織。Web2.0改變了消費者的行為方式，從一個人的世界，徒然轉(zhuǎn)變?yōu)榛�動式的網(wǎng)絡，成為整個人脈的漫延與交叉。最終變得無可復加。要學會選取那些適合口碑傳播的“創(chuàng)意關鍵詞”，才會讓消費者動容、動情、動鈔票。

例如，兩個都是主打桃花源主題的城市，分別使用了不同關鍵詞的營銷創(chuàng)意，吸引網(wǎng)友的口碑傳播也不一樣，對比一下：一是江西九江《“尋找桃花源，我的穿越夢”旅游夢想征文》。

創(chuàng)意思路：只要你敢想、只要你敢說，只有你有夢想，就來參加活動主題： "尋找桃花源，我的穿越夢"旅游夢想行動在活動官方網(wǎng)址夢想征集區(qū)，發(fā)表“你的夢想”曬曬你的旅游夢想，征集活動結(jié)束后，承辦方將通過驢友上傳的夢想初步篩選30名幸運驢友，邀請獲獎網(wǎng)友同游九江仙境。

關鍵詞點評：“穿越、免費游、桃花源”是這個營銷創(chuàng)意的關鍵詞，選取的也不錯，整個活動門檻較低，參與性強，雖然關鍵詞“免費游”的新聞性差，但可信度強。

二是重慶酉陽《“年薪30萬，競聘桃花源園主”營銷方案》應聘要求：文憑不限，18至60歲男女皆可，工作包括讀書耕田、養(yǎng)土狗一只、公雞母雞數(shù)只，讓桃花源內(nèi)雞犬相聞……最后寫一部與桃花源或酉陽土司有關的小說�？蓭�三位親友，每周工作四天，一年之內(nèi)還可請兩個月探親假。

關鍵詞點評：“年薪30萬、桃花源園主”，關鍵詞選取好，新聞性強，容易形成口碑傳播，但網(wǎng)友對于如此簡單的工作年薪30萬，還報著獵奇的心態(tài)，圍觀的多，參與的少，雖然愿意當成新聞轉(zhuǎn)發(fā)，但難以形成網(wǎng)友積極參與熱潮，雖然關鍵詞創(chuàng)意精彩，但沒有形成良性的網(wǎng)絡互動氛圍。

第三，要找合適SEO的“搜索關鍵詞”

SEO（Search Engine Optimization搜索引擎優(yōu)化）是每個網(wǎng)編必備的專業(yè)基礎技能。選取競爭小、搜索次數(shù)多的關鍵詞，最快為客戶帶來目標客戶群的就是這些搜索量大，競爭小的關鍵詞，一般情況下要避免關鍵詞的激烈競爭。當然要想在這些關鍵詞中得到排名需要大量的花費，這對于一個新的營銷案例來說是沒有必要的。

比如：石林的《“尋找我的阿詩瑪” 的大型石林網(wǎng)絡相親會》，就是借助熱門的“相親、剩男、剩女、齊天大�！钡葻衢T關鍵詞，另一方面加強了人們對石林獨有的“阿詩瑪”文化品牌的了解，塑造了阿詩瑪品牌文化的形象，使阿詩瑪?shù)奈幕�品牌深入到每個人的心中，吸引了一批中、青年游客對石林阿詩瑪文化的關注。

比如《歡樂冀 十二星座暢游河北》，“星座文化”具有青年群體特有特點的一種文化現(xiàn)象，又受到個人心理和社會心理、社會環(huán)境以及社會文化等因素的共同做用。從其流行層面來看，它又是一種"青年文化"，作為亞文化中的青年文化，其本質(zhì)是反叛性。鑒于此，承辦方推出了"歡樂冀 十二星座暢游河北"的營銷宣傳推廣策略。從"星看點——30大景區(qū)春意大比拼"；"星旅程——3大線路河北尋春"，"星運地——12星座河北幸運守護地"到"星發(fā)現(xiàn)——河北春光攝影展"四大方面，點線面相結(jié)合，切入河北旅游，對整個河北旅游資源、旅游線路、旅游景點做了包裝。整合媒體、整合渠道、整合人才，以精準傳播策略，將河北旅游品牌強勢推到中國大旅游的舞臺上，引發(fā)了河北旅游的星座熱潮。

網(wǎng)絡關鍵詞，其實就是在我們生活中發(fā)生的事情，然后將它們放到網(wǎng)上，成為人們爭相搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的對像，在我們的身邊發(fā)生了很多的事情，而些事情也成為人們在網(wǎng)絡上搜索的熱點。網(wǎng)絡關鍵詞其實每一天都在變化，每一天也都有新的網(wǎng)絡關鍵詞出現(xiàn)，我們身邊的任何一件事，也都有可能成為網(wǎng)絡搜索的熱門關鍵詞。至于要怎么樣去發(fā)現(xiàn)它，那得要各位營銷專家們在實踐中去不斷摸索了。