7月7日,《變形金剛4》憑借上映11天票房14億元,成功超越穩(wěn)坐了四年內(nèi)地票房冠軍寶座的《阿凡達》。
同一天下午,重慶武隆喀斯特旅游(集團)有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會,稱將起訴《變形金剛4》制片方美國派拉蒙影業(yè)、一九零五(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(電影網(wǎng)),理由是它們未按合同,在片中植入“中國武隆”字樣。
“景區(qū)狀告美國大片”迅速成為話題,引發(fā)媒體和網(wǎng)友熱議。
一邊是網(wǎng)友吐槽武隆“被坑”,紛紛支持其維護正當(dāng)權(quán)益;另一邊也有網(wǎng)友提出武隆是在借機“炒作”—因為不管制片方是否存在違約,“起訴派拉蒙”這一話題,讓國內(nèi)乃至全球影迷知道了“中國武隆”。
那些年,被“坑”過的景區(qū)
武隆方面起訴違約的理由是,按照此前與《變形金剛4》制片方的約定,影片最后的決戰(zhàn)場面以武隆天生三硚為背景,展現(xiàn)武隆天坑地縫等神奇景觀,并在電影畫面中以地標(biāo)牌的方式醒目地呈現(xiàn)“中國武隆”字樣。
然而,在公開放映的影片中,并無“中國武隆”標(biāo)識,且因場景在香港和武隆間迅速切換,觀眾很難辨識出決戰(zhàn)拍攝地是重慶武隆。
“來武隆拍片,一般我方不會支付對方費用,僅提供人員協(xié)助、安排食宿等,比如《爸爸去哪兒2》就是這樣。但是《變形金剛4》劇組我們卻是給了費用的。”武隆旅游網(wǎng)辦公室網(wǎng)絡(luò)營銷部經(jīng)理鄒平介紹,為了這看不出來在哪兒的4分鐘場景,除支付費用外,拍攝期間我們還關(guān)閉了景區(qū)。
由于劇組進駐的時間,正值當(dāng)?shù)鼐吧罴训臅r期,封閉拍攝至少讓武隆方面損失了幾百萬元的旅游收入。
本想借影片擴大知名度,結(jié)果砸進去的真金白銀卻打了水漂。武隆景區(qū)和不少網(wǎng)友不禁大呼:太坑了!
事實上,除《變形金剛4》外,“坑”景區(qū)的影片不在少數(shù)。2006年,媒體曝出《無極》劇組“在香格里拉拍攝留下垃圾滿地,至今未能得以清理”,引發(fā)輿論關(guān)注。媒體稱,本是一次提升香格里拉品牌、做大做強旅游業(yè)的千載難逢的大好機遇,卻反讓美麗的香格里拉生態(tài)遭到破壞,實在“太坑”。
此后,2009年,貴州織金洞景區(qū)也自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”,稱需要“贊助”280萬元才能作為該劇的外景拍攝地。由于景區(qū)地處國家級貧困縣,媒體和公眾均表示同情,同時指責(zé)劇組“太坑”。
越“坑”越火,自我炒作?
在人們怒斥《無極》破壞香格里拉的自然美時,香格里拉再次成為輿論焦點,并吸引了更多的游客去尋找它“未經(jīng)破壞的美”。
貴州織金洞抱怨《新西游記》劇組的說辭,被該片導(dǎo)演張紀中斥為炒作,并引發(fā)好幾個回合的媒體罵戰(zhàn)。結(jié)果,這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為輿論焦點,并因地處國家級貧困縣而贏得了不少媒體和公眾的同情、支持,更多人則在對“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時,知道了這個藏于深山的美麗景區(qū)。
武隆景區(qū)與《變形金剛4》制片方的合約爭議,更是因《變形金剛》系列影片的超強吸睛能力,成為近期媒體及網(wǎng)民關(guān)注的焦點。
在微博上,“武隆追問變形金剛”、“原來武隆離香港這么近”一度成為熱門話題,共有160余萬網(wǎng)友參與討論,近九成網(wǎng)友表示支持武隆景區(qū)維護正當(dāng)權(quán)益,并調(diào)侃吐槽好萊塢大片的地理烏龍事件。
與此同時,國內(nèi)多家電視臺、大型門戶網(wǎng)站也對這一事件給予關(guān)注。新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、大眾網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體報道了雙方爭議的走向,北京電視臺、上海衛(wèi)視、湖南娛樂頻道等也對此事進行了點評報道。
事件持續(xù)發(fā)酵的結(jié)果是:雖然《變形金剛4》漏掉了“中國武隆”標(biāo)識,但國內(nèi)大量媒體的報道與關(guān)注,卻讓武隆景區(qū)一時間人氣爆棚。
對此,部分網(wǎng)友笑稱“還是自我炒作更容易成功”。不少業(yè)內(nèi)人士也指出,這很可能就是一場借《變形金剛4》大熱而策劃的話題炒作,對武隆、派拉蒙以及協(xié)拍方電影網(wǎng)非但沒有壞處,反而起到了事半功倍的宣傳作用。
爭議營銷是把“雙刃劍”
“景區(qū)通過和熱門事件結(jié)合,形成頗有爭議的話題吸引人們爭論,從而擴大知名度、吸引顧客,這便是景區(qū)越是被‘坑’越是火爆的原因。”重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院院長羅茲柏認為,此次武隆事件無論是否炒作,都是一次典型的影視營銷。
近年來,植入影視劇拍攝進行影視營銷,成為景區(qū)推廣的一種熱門手段。旅游界人士認為,影視營銷其實已經(jīng)不算什么新鮮手段,其傳播效果還是以受眾被動接受為主,但在此基礎(chǔ)上,加入“爭議營銷”這一新元素,變被動接受為主動參與,以保證景區(qū)在公眾視野的長時間持續(xù)曝光。
當(dāng)年張家界景區(qū)主動挑起和《阿凡達》制片方的“嘴仗”,就是“爭議營銷”的成功案例。
2010年年初,《阿凡達》正在全球熱映,張家界以片中“懸浮山”原型地為張家界乾坤柱為由,開展了炮轟導(dǎo)演、懸賞十萬、景點更名等一系列旅游營銷活動,在全國乃至全球范圍內(nèi)引起公眾關(guān)注,完成了一次低成本高回報的成功營銷。
數(shù)據(jù)顯示,在借《阿凡達》作爭議營銷后僅兩周,張家界景區(qū)就實現(xiàn)了淡季反超的奇跡—當(dāng)年春節(jié)黃金周,游客接待數(shù)同比增長25.87%,旅游門票收入1173.7萬元,同比增長50.88%。
“爭議營銷是把雙刃劍,做好了贏得大眾關(guān)注、提升知名度和美譽度,但做得不準(zhǔn)確或是不夠到位,就可能導(dǎo)致名利俱損、自毀前程。”在羅茲柏看來,營銷也好,炒作也罷,都只是提高知名度的一種手段,能否真正晉升熱門景區(qū),還是要看其景區(qū)自身是否具備持續(xù)吸引人氣的硬實力。
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