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　　多股力量爭食游學(xué)“蛋糕”

　　游學(xué)的歷史比傳統(tǒng)教育要悠久得多，早在2000多年前的春秋戰(zhàn)國時代，便有諸子周游列國講學(xué)，最早的著名游學(xué)團(tuán)隊—孔夫子的游學(xué)團(tuán)隊造就了中國幾千年的儒學(xué)文化。近年來比較熱門的商業(yè)化海外游學(xué)，始于上世紀(jì)90年代中后期。海外游學(xué)核心在于“游”和“學(xué)”，既游覽異域著名景點(diǎn)，又能體驗(yàn)海外名校課堂。隨著近幾年我國出國留學(xué)人數(shù)的激增，尤其是近期我國出境游市場持續(xù)升溫，不僅游學(xué)人數(shù)逐年增加，而且舉辦游學(xué)的機(jī)構(gòu)也如雨后春筍。

　　據(jù)北京合程創(chuàng)道國際教育咨詢有限公司董事長徐子涵介紹，“最近幾年，游學(xué)市場不斷被深耕細(xì)化，游學(xué)業(yè)務(wù)的主體也在發(fā)生改變，多方力量爭食游學(xué)市場"蛋糕"。首先是以各大旅行社為主，尤其是主打出境游業(yè)務(wù)的大型旅行社，市場份額大概在40%，他們自身有著豐富的旅游資源和專業(yè)帶隊經(jīng)驗(yàn)，暑期修學(xué)游是其暑假主要推廣產(chǎn)品;其次以新東方、英孚等最早的一批教育機(jī)構(gòu)為代表，所占市場份額大概在30%，他們本身是在語言培訓(xùn)、出國留學(xué)服務(wù)方面占有較大市場份額，做游學(xué)是對其自身業(yè)務(wù)的補(bǔ)充;最后是一些新興商業(yè)機(jī)構(gòu)，包括教育咨詢公司和電商教育平臺等，他們所推出的修學(xué)游并不局限在寒暑假，服務(wù)對象除學(xué)生一族外還有公司，所占市場份額不斷擴(kuò)大。因?yàn)槠鸩捷^晚，所以在產(chǎn)品上也更加新穎、個性化，服務(wù)也更加靈活，所以一些私人定制游學(xué)項目逐漸受寵”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上有一定規(guī)模的游學(xué)機(jī)構(gòu)達(dá)近百家。多股力量紛紛進(jìn)入游學(xué)市場，爭食游學(xué)這塊“大蛋糕”，也從側(cè)面說明游學(xué)市場的火熱。以新東方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為例，2012年共接待客戶1.3萬人次，全年銷售額為4億元，其中70%來自暑期。

　　游學(xué)主體豐富 年齡不一

　　近幾年，修學(xué)游市場主體越來越豐富，從單純的學(xué)生一族擴(kuò)展至社會各階層。像新東方、英孚這樣的出國或語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或教育咨詢公司組織的游學(xué)，目標(biāo)對象除學(xué)生外還有公司白領(lǐng)。

　　凱撒旅行社相關(guān)工作人員介紹，過去參加修學(xué)游主要是在校大學(xué)生和中高年級小學(xué)生，現(xiàn)在幾乎覆蓋了包括小學(xué)一二年級在內(nèi)的學(xué)生。在校大學(xué)生利用暑期進(jìn)行游學(xué)主要是為體驗(yàn)國外名校課堂，感受異域風(fēng)情文化;高中生參加游學(xué)是為了身心放松;有出國留學(xué)計劃的同學(xué)正好趁機(jī)進(jìn)行“微留學(xué)體驗(yàn)”;小學(xué)生參加修學(xué)游更多是為了學(xué)習(xí)語言、開拓視野以及培養(yǎng)興趣愛好。

　　每個家長都不希望孩子輸在教育上。調(diào)查顯示，隨著中國綜合國力的提升，家庭收入的上漲，48%的家長真心希望通過修學(xué)游增加孩子的見識和閱歷，家長認(rèn)為通過此種方式可以讓孩子熟悉外語壞境、體會國外文化，鍛煉孩子交友能力、拓展孩子視野等。

　　產(chǎn)品主題多樣 細(xì)分明顯

　　北京商報記者走訪凱撒、眾信等眾多旅行社和新東方等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，暑期游學(xué)市場細(xì)分越來越明顯。比如，新東方把其旗下游學(xué)產(chǎn)品細(xì)分為“留學(xué)生活體驗(yàn)系列”、“名校交流考察系列”、“寶寶去哪兒少兒專屬系列”、“領(lǐng)袖成長系列”、“親子教育主題游系列”、“學(xué)生酷學(xué)家長酷玩同游行系列”等;眾信旅游(002707,股吧)把其旗下產(chǎn)品細(xì)分為“青少年足球夏令營”、“常春藤名校體驗(yàn)”等多種系列。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來， 游學(xué)市場細(xì)分是大勢所趨。將游學(xué)劃分明確、具體，能更加契合家長的需求。尤其是針對青少年，暑期游學(xué)正是拓寬其視野、培養(yǎng)其興趣愛好的最佳時機(jī)。因此相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)計線路時，也力求能更加細(xì)化。

　　“私人定制游學(xué)”興起

　　新東方相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，在如今出境游大眾化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)、游學(xué)市場產(chǎn)品五花八門的背景下，學(xué)生和家長對于旅行社的要求越來越高，已不滿足于簡單的名校觀光體驗(yàn)或經(jīng)典參觀�！昂⒆拥男枨笤絹碓絺�性化，這對游學(xué)市場來說是個嚴(yán)峻的考驗(yàn)�！�

　　“定制化游學(xué)就其本身來講，可以精準(zhǔn)地滿足客戶的需求。定制化的逐漸興起也是市場走向成熟的反映。以往，客戶都是在尋找和自己需求更接近的服務(wù)產(chǎn)品，現(xiàn)在是客戶可以提出自己的需求，旅行社或相關(guān)機(jī)構(gòu)按照客戶的需求去滿足�！毙熳雍�解釋，“定制化更加機(jī)動、靈活，但它需要一個強(qiáng)有力的核心團(tuán)隊的支撐。只有在對境外旅游資源進(jìn)行充分的把握，獲取較強(qiáng)競爭力后，才有可能提供定制化服務(wù)”。